纽约大学教授内德·阿仕威：车企广告钱没砸在刀刃上

Sally+zhao+煦叨叨

最使人记忆深刻的“超级碗”广告的必备要素是：知名品牌+轻松愉快的美式幽默+在广告里直接秒杀竞品的巧妙设计。

Q：您如何评价今年“超级碗”上的汽车广告？

A：较往年而言，整体来说，今年的汽车广告缺少新意和娱乐性。移民、女性权益、宗教、种族等问题一直占据着美国各家主流媒体的头版头条。今年的“超级碗”广告中，多家企业选择了在自家作品中映射这些主题。毫无疑问，虽然实现了绝对的“政治正确”，但偏离了汽车产品和企业品牌本身。

Q：优秀的“超级碗”广告，应该具有什么样的特点？

A：“超级碗”是美国人极为重视的赛事，甚至是一个“节日”。与其它时段的广告不同，“超级碗”广告有三个特点。首先，由于含金量高、价格高昂，所以通常是知名企业的广告。其次，因为相当于美国“春晚”，是团聚的节日，所以广告本身应该有趣，以契合当时的气氛，而不应该是过多的煽情和飙泪。第三，可以通过精妙的创意直接给予竞争对手致命一击。

概括来说，最使人记忆深刻的“超级碗”广告的必备要素是：知名品牌+轻松愉快的美式幽默+在廣告里直接秒杀竞品的巧妙设计。

Q：您对汽车品牌的营销活动有什么具体建议？

A：在做品牌营销时，往往最忌讳说得多、做得少。真正伟大的品牌往往不会对消费者的承诺不厌其烦地说给受众听，而是孜孜不断地将承诺融入到每一次的品牌行为及营销活动中，邀消费者一同经历，一同体会。

汽车是人类的伙伴，是一个帮助我们移动，保护我们安全的伙伴。这个品类的特殊使命，导致了消费者在潜意识里要求汽车广告中要有车本身的特征。汽车公司在思考品牌的传播策略时，需要思绪飘扬，打好“情感牌”。同时也要记得展现给消费者，在充盈着梦想、自由、平等等情感的道路上，总有爱车不离不弃，常伴左右。