浅析娱乐网站电子商务建设

项永斌+章鑫宇

【摘要】电子商务主要指通过电子工具从事商务或活动，以互联网为平台，通过互联网完成。而娱乐网站作为如今互联网渐渐兴起的网站类型，通过传播娱乐信息给大众以消遣休闲，接触娱乐网站的群体越来越多，电子商务的建设与完善也目趋重要，从而带动更多的经济效益产生。在这种趋势下，本文将对娱乐网站的电子商务建设情况进行分析。

【关键词】娱乐网站 电子商务 盈利

一、娱乐网站电子商务建设的现状

娱乐网站的电子商务正处于建设的出发阶段，我们在对其未来充满信心的同时，还需通过长期的实践运营来发现其存在问题，并不断加以改进和完善。同时所能投人的投资金有限，导致网站运营业务较广，缺乏对网站整体的规划，电子商务建设目标不够清晰。而娱乐网站客户群体分散，缺乏一个准确定位。网站的推广跟不上网站的建设，致使娱乐网站的电子商务建设后期乏力。娱乐网站的普及性广，接触士群多，通过电子商务的建设，简化交易模式，增減易渠道，缩短交易时间，以其持久衍生一条集电子商店、电子采购、电子拍卖、虚撤区、第三方交易市场的新型产业价值链，带动新的盈利增长点产生。

二、娱乐网站电子商务建设存在的问题

（一）网络基础设施薄弱

电子商务是基于信息网络通信的商务活动，其特点是实时、快速，电子商务的发展从一定程度上可以说取决于信息基础设施的规模，为此，需要建设必要的信息基础设施。但我国由于经济实力和技术等方面的原因，网络基础设施建设还比较缓慢和滞后，已建成的网络质量离电子商务的要求还相距较远。另一方面，上网用户相对较少，网络利用率低，致使网络资源大量闲置和浪费，投资效益低，严重制约着电子商务的进一步发展。因此，如何加大基础设施建设的力度，提高投资效益，改变网络通信方面的落后面貌，應是促进电子商务应用普及的首要问题。

（二）缺乏健全的信用机制

不健全的市场信用机制是阻碍我国电子商务发展的瓶颈。网上交易双方在进行每一笔交易的时候，都要鉴别对方是否是可信的。在美国，已经形成了一个完整的框架体系，他们设计了一整套调查和评估消费者个人信用的指标，包括可靠性、信用等级、偿付能力、人品以及一般信誉。由于信用机制基础牢固，持卡人可以通过信用卡消费，风险小而且方便快捷。他们以银行为商品交易的核心，和买卖双方建立起一种三角形的稳定关系，以相互制约和相互监督的形式，把交易建立在以信用、担保为基础的平台之上。就目前而言，我国无论是企业还是个人，还未普遍建立完善的信用体系，也没有统一的信用认证机构，现金交易还占主导地位。

娱乐网站交易平台虚拟，交易双方来源广泛，缺乏健全的审核制度和信用机制是电子商务建设的瓶颈，而且信息传输过程无法保障，用户交易时存在私密信息被窃取的风险，从而导致交易率过低，电子商务长期得不到发展。同时网络商务信息存在不真实性，信息安全性得不到保障，导致购买商品和交付产品存在差异，引起交易者的不安全感，影响了交易的循环发展。

（三）缺乏专业化的物流管理

搞物流的人都知道，从理论上讲成本领先，就是强调以低价位成本价格为用户提供准确、及时的物流服务，其目标是成为其产业中的低成本者。物流企业采用成本领先方式时应具备的优势，即持续的资本投资和良好的融资能力；能够大规模地从事物流活动；对工人有严格的纪律和行为规范；低成本的物流网络系统；结构和责任分明的组织；严格以定量目标为基础的激励制度；严格的成本控制和经常、详细的控制报告等等，毫无疑问应该是物流公司，特别是专业化物流公司在实施中的必然条件。

由于资源额庞大，一个娱乐网站是无法构建一个遍布全国的配送中心。而网站电子商务又刚起步，没有专业化的物流管理，传统物流的费用较高，时间较长，渠道较窄，一般指提供物流系统中的配送服务一项，无法满足电子商务快速低成本的配送需求，网下配送跟不上网上交易节奏。严重制约了电子商务的快速发展。

三、娱乐网站电子商务建设措施

（一）加速娱乐网络基础设施建设

在2012中国互联网大会上，工业和信息化部部长苗圩表示，要进一步加强互联网行业管理，加快构建政府依法管理、行业有序自律、社会有效监督、技术保障有力的综合管理体系和发展环境，在维护好互联网市场良好秩序、切实保护用户等各类群体合法权益的同时，坚持发展与管理并重，切实加强网络与信息安全管理，坚决遏制有害不良信息传播，净化网络环境，为维护国家安全和社会稳定发挥更大的作用。

加大建设资金投资，改善上网条件，提高上网速度，降低上网费用，为消费者上网提供一个快捷方便的渠道，提高我国公众对电子商务的接受水平，通过对现有的网络资源的有效利用，打破行业分割管理体制，提高资源效益，有计划，有步骤地推进电子商务的建设与发展。

（二）建立个人与网站的信用制度

我国互联网保持持续快速发展，应用更加广泛深入，基础设施规模进一步扩大，技术创新能力不断增强，具有国际影响力的互联网产业初步形成。互联网已成为我国经济社会发展的重要引擎和基础平台，在促进提高社会生产力、加快经济发展方式转变、改善和提高人民生活质量等方面，发挥着越来越重要的作用。

我国网站提倡实名交易，诚信交易，确立良好的用户审核制度，保护好用户的个人信息，使大家通过娱乐网站进行电子商务活动的交易、信贷和结算体系在整个社会范围内得以建立。为开展网上结算，进行经济活动和商品流通提供前提。同时改进并统一网上支付清算系统，建立全国统一的支付网关和安全认证中心，使网上支付更加完善。同时加强售后服务，使交易得以保障。

（三）加快物流建设

对现有的配送渠道和技术进行适当改善，实现科学化和信息化的管理，使物流配送的现代化进程得以加快，从而可以满足电子商务快速的配进需求。根据目家统一规划和宏观指导，采取第三方物流模式，建立一批多功能、高层次、集散能力、强辐射范围广的大型社会化综台物流中心，并以此为依托，构建我国物流配送网络体系，促进娱乐网站电子商务的快速发展。

参考文献：

[1]徐克，贾宝余.试论网站电子商务的体系建设[J].中国市场，2012，（12）.