传统媒体转型升级必须突破三道障碍

王渭川+王铮

摘 要 移动互联时代，传统媒体与新媒体融合发展是大势所趋。传统媒体要实现转型升级，必须突破观念、技术、体制机制三道障碍，树立互联网思维，尊重互联网规律，实现媒体资源的优化组合，才能在融合发展中巩固自己主流媒体的地位。

关键词 传统媒体；转型升级；突破障碍

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0074-02

移动互联时代，随着3G、4G和智能手机的普及，人们阅读新闻、获取信息的方式和渠道发生了深刻改变，媒体形态和竞争格局也发生了根本性的改变。传统纸媒日落西山，电视媒体风光不再，新兴媒体在传统媒体主业范围内“攻城掠地”。最先受到冲击的是市场类报纸，《杂文报》《东方早报》《外滩画报》《京华时报》等相继倒下，曾经红极一时的南都系、华商系纸媒也纷纷压缩版面、裁减人员；此前被认为冲击较小的传统电视媒体，也在互联网电视、手机电视等的蚕食下，收视率下滑压力持续增大，一些城市电视台日不覆出的状况日益严重。深圳电视台法治频道暂停播出，九江广播电视台文娱频道也将关停。央视CTR媒介智迅发布的最新数据显示，2016年上半年中国广告市场较去年同期有所好轉，同比增长0.1%，但电视同比下降3.8%，市场份额逐渐被蚕食。结合2015年同期数据对比，电视媒体广告收入、广告时长均持续下降，与纸媒一样陷入广告收入下滑的困境[1]。经营形势的下滑严重制约了传统媒体的传播力和影响力，市场空间、受众空间和生存空间受到严重挤压，传统媒体迎来了产业寒冬。……