雪佛兰用什么回答梦有多大

童锋亮

“梦可以有多大？大到撕裂所有的沉闷，大到探寻所有的边界，大到Pick Up所有的可能，大到传递所有的快乐，大到征服每一条赛道。”

这是2016年11月广州车展期间举行的雪佛兰品牌之夜上视频中播放的一段话，它是典型的雪佛兰风格，反应的是这个美国汽车品牌早就希望能够实现的中国梦。

当天，雪佛兰带来了旗下全球战略中型SUV新一代探界者Equinox、第六代性能跑车科迈罗Camaro、全新创酷，以及首度亮相中国市场的美式经典皮卡索罗德Silverado与库罗德Colorado、全新科鲁兹两厢以及的雪佛兰RS运动科技子品牌车系。

这是雪佛兰全球产品阵营中集中体现性能、功能、空间、科技以及多样生活方式的几款产品，它们将在2017年陆续进入中国市场。

《汽车商业评论》认为，此次雪佛兰产品“倾巢而出”，是其全新品牌主张在华的深入表达，以向外界展现其明年持续加码品牌上攻的雄心壮志。

全新品牌主张和5年行动计划

今年年初，雪佛兰在华发布了全新品牌主张：“梦·创未来”。上汽通用汽车副总经理施弘解释表示，这是雪佛兰品牌对过去十年在华发展历程的总结，也是对年轻化消费的最新诠释。

他们希望未来5年的行动计划能够“让雪佛兰成为中国具有创造力和行动力的主流消费人群的首选国际汽车品牌，并成为中国汽车市场第一阵营国际汽车品牌之一”。

雪佛兰有这样的历史积淀。1970年代，一则利用美国爱国主义的商业广告词——“棒球、热狗、苹果派和雪佛兰”——提到的这四大件构成了美国文化的表征。……