农产品电商化发展的问题及对策探讨

耿倩倩

摘要：随着互联网技术的广泛普及，农产品电商化这种全新的销售方式也迅猛发展起来。由于我国农产品电商化起步晚、发展快，在具体实践过程中不可避免地存在许多问题。鉴于此，本文将详细探究农产品电商化发展的问题及对策，以期促进农业现代化的健康发展。

关键词：农产品；电商化；发展对策

中图分类号：F724.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）031-000-01

农产品电商化是农业现代化发展的必由之路，我国作为农业生产与消费大国，更应重视农产品电商化问题。在信息化蓬勃发展与新农村建设深入推进的今天，积极探究农产品电商化发展的问题及对策，具有重要指导意义。

一、我国农产品电商化发展的主要问题

1.规模小

分散种植、规模小且割裂是我国农业生产的基本格局，以小农户为主的农产品生产方式，生产技术水平低、规模小、组织化程度低。在这种情况下，农产品电商组织方式松散、运行效率低且缺乏有效管理，这种碎片化的小农经济与市场经济之间的矛盾日益凸显。

2.产品同类化

我国农产品同类化现象较为严重，如若不进行品牌差异化建设，势必影响农产品电商化发展。近年来，我国农产品品牌数量逐渐增多，但是缺乏商标品牌的全面营销规划。农产品生产经营主体尚未意识到品牌建设的重要性，缺乏品牌发展思维，品牌建设未能与农产品质量同步发展。

3.物流问题

农产品从生产到消费之间的产业链跨度大、时间长，而农产品本身保质期较短，尤其是生鲜农产品易受到温度、环境等因素影响，更易发生腐烂，这就给农产品储存运输带来了严重困扰。……