浅谈“定制化”：小间距、传媒和租赁LED显示产品发展之路

喻 志

(深圳市洲明科技股份有限公司，广东 深圳 518000)

0 引言

LED显示屏从八十年代后期在全球迅速兴起，在这近三十年的发展历程中，户内小间距从常规的3mm、4mm进入了0.8mm，户外间距也由常规P10延伸到了P3以下的间距。大间距方向上，灯条屏、像素灯等产品将户外间距不断扩大，已发展成为LED显示领域的重要组成部分，在证券交易、金融、交通、体育、广告、娱乐等领域，都得到了广泛应用。故LED显示领域的产品细分及行业细分会越来越清晰，不同行业对产品的要求也越来越明确，这将有助于LED显示屏厂家开发出更具针对性的产品，最大限度满足客户对产品和服务的需求。同时国家将“定制化生产”纳入发展“新经济”的主要范畴，将其定位为中国经济发展的新动力，从此更让“定制化”迅速发展。

“定制化”并非只是针对项目进行的项目定制开发，而是指在不同的应用需求方面，从以往的大产品概念满足所有需求的基础上，开发出针对细分市场的定制化产品。通常LED显示屏在整个大行业中可简单地分为户外、半户外和户内，但这种简单分类不能为LED显示屏厂家的产品布局及市场调查提供清晰的方向，例如，针对不用的应用特点、获利模式及项目模式，LED显示屏可分为传媒市场应用、租赁市场应用和小间距市场应用；在产品设计上，传媒产品趋向大尺寸、前后维护等方向发展；租赁产品趋向框架式设计、压铸设计、快速安装、快速维护等方向发展；小间距产品则向尺寸比例、系统解决方案、1080P高清、高精度设计等方向发展。

下文将针对传媒、租赁、固装领域的应用，对各应用领域的定制化方向展开讨论。图1～3分别表示固装产品、租赁产品和小间距产品。

图1 固装产品示意图

图2 租赁产品示意图

图3 小间距产品示意图

1 固装产品部分

随着商业化发展，现有传媒客户的市场将持续增长，将不断引入大量的终端使用客户，品牌趋势将必然导致一些传统的工程公司和小型的LED显示屏企业面临巨大的挑战。为了降低产品的工程安装难度，提高产品的易用性，将出现更多可以进行标准化安装和使用、更多用于各个细分领域的对应产品，未来的产品发展方向主要包含以下方面。

1)即插即用产品，上电即可使用。

2)智能化产品，具有“互联网+”功能，可以通过云端进行联网播控。

3)节省安装和维护空间的产品，空间资源越来越有限，能最小占用空间的产品将有助于客户使用LED显示屏时不受环境限制。

2 租赁产品部分

受原材料成本回落和LED封装技术发展的影响，其产品间距越做越小，市场规模不断扩大，进入市场的同行也越来越多，其产品定位和外观设计各有差异，呈现出多元化的状态，而纷繁复杂的产品充斥着整个租赁市场，导致产品的很多功能在视觉冲击下逐渐失去了亮点，产品更多地走向了价格竞争的层面，其主要价格竞争集中在户内P3.9产品，其几乎成了同行必备的一款产品，众多厂家都主动让利，让户内P3.9的市场进入薄利多销的状态。由于产品的外观和功能同质化严重，各家分别在寻找差异化的产品之路，定制有特色、有别于市场的产品。未来产品的发展方向主要包含以下方面。

1)新材料的产品。如结合了碳纤维、压铸镁、纳米材料等新材料的产品。

2)安装和维护单一的产品。为了让场景的应用更加充分，针对吊装的应用，专门开发出只适用于吊装的产品，抛弃笨重的箱体底座设计，缩小箱体的底座空间，节省产品质量，做到产品更轻更薄。针对座装产品，设计出更新颖的快速安装架，取消冗余的吊装锁扣，将安装架与锁扣合二为一，让箱体与结构的固定更牢固，整体结构稳定性更高。

3)场景单一的产品。市场不断扩大，以往细分市场的需求会逐步扩大为主需求，厂家会针对地砖、格栅等应用开发出针对性的产品，通过产品的专业化打开特殊场景市场的用屏数量和用屏需求，让产品更加贴近用户的需求。

4)创意的产品。为了适应场景的独特性，带创

意特点的产品，如柔性、异形、灯点、条形灯产品的应用也会逐渐增加，打造更具个性化的显示效果。

5)功能强化的产品。突出产品某一个方面的性能，如无线设计、备份功能、智能化等，强化产品的科技感，打造“互联网+”的产品。

3 小间距产品部分

2016年是小间距LED显示屏迎来爆发性成长的一年，企业加大技术研发，产品间距不断实现突破创新，显示效果大大升级，行业市场需求量暴增。小间距产品定位于高端应用市场，产品价格高、利润大。在技术支持下，小间距LED显示屏结合智能应用、云平台操控、裸眼3D、VR等技术，显示效果更加独具创意，吸引着众多用户，推动着LED小间距显示屏产品走向更大市场。而随着产品的稳定性不断提高，国际客户对LED显示屏的接受度也在逐渐增加。此外，定位不同的竞争要求必然导致产品的细分，未来产品的发展方向主要包含以下方面。

1)结合新技术的产品。HDR、VR等满足人眼和设备的要求。

2)稳定性、集成度高的产品。小间距LED显示屏主要用于安防监控等场所，面临众多应急应用的需求，其在临阵指挥时必须保持超强的稳定性，具备更高的防干扰功能，且产品的高密度必然要求产品保持超低的不良率。

4 结束语

行业产品的多样化、定制化将会持续进行，避免更多的价格竞争，同时为企业提供更大的发展潜力，提升企业的创新能力，将有助于行业的快速和良性发展。

[1] 余爽. 探究LED显示屏的技术及其市场和产业发展[J]. 电子制作,2015,(12):105.

[2] 李克强.“互联网+”是制造业面临的挑战更是机遇[EB/OL].新华网,2016-6-28.