“农村淘宝”视阈下的浙江农村居民消费结构探析

孙泽平+汪筱兰

【摘 要】“农村淘宝”能提升农村的消费水平，改善农村的生活条件。目前“农村淘宝”的发展，尚受制于环境、经济、观念等三大因素的制约，本文将探讨如何在当前“农村淘宝”方兴未艾之时，优化农村居民消费结构的具体措施。

【关键词】“农村淘宝”；农村居民；消费结构

改革开放以来，随着我国经济、社会的快速发展，农村居民收入水平不断提高，居民的消费能力和消费水平大为改观。在当前电子商务大爆发的背景下，随着“农村淘宝”的不断发展，农村居民的消费结构将会产生更大的改变，这也带来农村居民消费心理、消费行为多样化和复杂化的趋势，这不仅会影响农村居民的生活质量，也会影响到城乡社会的协调发展。因此，探讨农村居民的消费结构优化问题成为必然。

一、浙江省“农村淘宝”的发展现状

截止2015年底，依托阿里平臺，浙江“小县域、大生态”的农村电商发展步伐已然先行。据统计，2015年全国共有“淘宝村”212个，其中浙江省有62个，在全国所有省份中排名第一位；根据最新数据，2016年浙江省“淘宝村”的数量已超200个。这也说明，“农村淘宝”在浙江省的发展十分迅速，这也恰恰迎合了浙江省农村经济的发展和农村居民消费支出模式的变化需要。下表是浙江省农村居民2005-2012年的人均收入和支出的有关数据。随着浙江省农村居民收入的逐年递增，农村居民消费结构也随之发生变化，尤其是生活性消费支出增长迅速，探讨“农村淘宝”视阈下浙江农村居民消费结构的优化策略就显得十分有意义。……