浅析新媒体时代城市广播新闻发展新路径

张 磊

淮安市广播电视台

浅析新媒体时代城市广播新闻发展新路径

张 磊

淮安市广播电视台

在新媒体时代城市广播新闻发展实践探索中，传统广播电台的管理主体要明确传播模式创新的现实意义，并对全新信息传播格局中的受众和媒介生态形成清晰认知，对自身的资源优势进行有效整合与把控，在传播形态、传播平台、互动模式与商业运营等方面实现融媒体创新管理，并为后续的长远发展奠定坚实基础。基于此，本文将着重分析探讨新媒体时代城市广播新闻发展措施，以期能为以后的实际工作起到一定的借鉴作用。

新媒体；广播新闻；措施

1、新媒体时代城市广播新闻发展现状

广播电视与新媒体的融合尝试信息技术的发展为广播电视的广泛普及提供了技术支撑，为其巨大的影响力奠定了基础。然而同样也是信息技术发展带来的新媒体，给广播电视带来了最大的困境，尤其是近年来，智能手机的普及与便捷给广播电视造成了更大的冲击。根据第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，中国网民规模已达7.1亿，其中手机用户达到了6.56亿，其中网络视频用户规模达到5.14亿，手机网络视频用户4.40亿，相较2015年年底增长3514万，增长率8.7%，手机网络视频使用率为67.1%，比2015年年底增长了1.7%。从这些数据中不难看出新媒体对广播电视的强大冲击力。相较于广播电视，新媒体能提供给受众更多的互动，受众的自主选择权也更大，内容也更为丰富。面对新媒体的强大竞争力，如何找到一条新的出路，是广播电视面临的最大困境。

2、新媒体时代城市广播新闻发展措施

2.1 依托新媒体扩建“发声”平台

新媒体的出现与发展，顺应了时代潮流，满足了受众需求，因此广播新闻的发展存在极大的局限性。当前，广播新闻要想实现发展，必须顺应时代趋势，依托于新媒体，扩建自身的“发声”平台，让更多的人可以接触和了解自己，以免处于孤立状态。

近年来，淮安综合广播积极顺应新媒体发展趋势，借助网络媒体扩大广播影响力，先后开设了官方微博和官方微信，吸引大众的关注。针对网络受众的习惯，淮安综合广播微博、微信公众账号所发布的新闻信息内容与广播新闻相对应，除了有精简的文字性描述外，还配以图片或视频等，以弥补广播新闻画面感缺失的不足。例如，在今年的全国两会报道中，淮安综合广播首次采用全新报道流程，前方记者运用微信、QQ等工具现场与现场通讯员和后方编辑保持连线，第一时间传送后方“独家音视频+原创文字+现场照片”，为淮安综合广播旗下的《941早新闻》《新闻晚高峰》《新闻1+2》《今日关注》以及“941官方微信微博”等不同的新闻载体，提供不同形式的内容产品。特别是部分新闻由新媒体编辑排版加工后在官方微信抢先发布，均获得了较高的点击率，增强了节目的影响力和现场感。

2.2 提高采编针对性

当前，大众的思想及兴趣爱好都呈现出了多样化的特点，由此导致他们对于新闻内容和形式需求也各有不同，可能有的喜欢财经新闻，有的喜欢民生新闻，有的喜欢体育新闻，还有的喜欢政治新闻；有的喜欢严谨一点的报道风格，有的喜欢随意、开放一点的报道风格。所以，在当前的新媒体时代下，广播新闻应对听众群体进行精细划分，划分标准可以依据年龄和各类实际查，或利用大数据进行分析。在采编生产的时候，针对用户的分类，进行新闻信息的编排，第一时间让听众了解到自己最感兴趣的新闻信息，提高听众对新闻服务的满意度。最好是一档新闻栏目可以在内容、形式、语言风格等方面针对一个特定的听众群体，以牢牢抓住这一部分听众。近年来，淮安综合广播着力打造特色鲜明、风格明显、轻松愉悦的伴随性节目，吸引更多的移动收听群众。早间时段的“941早新闻板块+941晚高峰板块+941晚新闻板块+滚动+延伸”的基本格式最大程度发挥了广播的灵活性，在遭遇重大事件尤其是突发事件时，能迅速反应，及时更新信息。通过对下午时段和晚间时段的《每日新闻秀》《新闻晚高峰》《音乐在路上》等节目进行再包装、再完善，增加新闻趣闻集锦、美食旅游、经典音乐等素材，力求使节目更丰富、更好听。

2.3 创设“联动化”受众互动专区

目前，媒体内容生产主体由专业媒体人和受众共同组成，对于能够提供素材与观点的受众，广播电台既可以为其提供传统媒体平台，也可为其创建新媒体平台，或两者同步展开全面互动，增强受众广播内容生产的参与感和成就感，并在“联动化”受众中，增强受众对广播电台的品牌认同度和依赖感，为实现融媒体的内容整合提供坚实保障。例如，淮安综合广播的《新闻早高峰》《新闻晚高峰》《微观天下》“打开窗户”，每天设置话题，尝试把微信平台引入节目，与听众就当天新闻中的热点话题展开互动，同时新闻主播在节目中对草根言论进行适当的舆论引导，确保舆论导向的积极性。

2.4 创新“互联网+”商业运营

传统媒体时代，广告始终是广播电台的核心盈利点，但近年来，线下活动也开始彰显出巨大的市场价值。近年来，淮安综合广播在官方微信推出原创节目《每日主播秀》，每周两至三期，由主持人和记者编辑轮流担任微信主播，他们或是就热点新闻事件进行解说点评，或是分享正在发生的社会趣闻，通过微信平台把主持人生活中的状态真实展现在听众面前，进一步提升淮安综合广播在本土的影响力。借助官方微信平台，淮安综合广播积极拓展线上线下活动，在官方微信中有技巧地植入了广告信息，参与活动的商家也获得了收益，实现了共赢。

总而言之，新时代信息技术的提高一方面加速了广播电视的普及，而另一方面，新兴媒体的迅速崛起又使得广播电视的发展陷入了瓶颈期。在当前多媒体时代下，广播电视受困于自身的缺陷，又必须接受来自外界的挑战，广播电视开始了与新媒体的融合，也要求我们在以后的实际工作中必须对其实现进一步研究探讨。

[1]刘坤.新媒体时代广播新闻频率的创新路径研究[D].重庆大学，2013.

[2]张婷.全媒体时代城市新闻广播发展[J].西部广播电视，2014，24：86. [3]赵洋.浅析新媒体时代城市广播新闻发展新路径[J].今传媒，2015，07：75-76.

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