媒介融合时代如何提高报纸竞争力

李晓萌

（平度市新闻中心，山东平度 266700）

媒介融合时代如何提高报纸竞争力

李晓萌

（平度市新闻中心，山东平度 266700）

随着媒体融合大数据时代的来临，人们平日里的信息生活可以说与以往相比发生了翻天覆地的变化，特别是以传播为主要方向的报纸报刊，更是面临着前所未有的挑战和风险。在大数据时代中，以互联网为运营模式的新媒体正依靠着广泛的数据来源和高效率的数据处理能力来进行自身快速的发展与进步。但在这种媒体行业快速发展的模式下，作为传统媒体行业领军者的报纸报刊，却因为自身存在的撒网式、针对性差、广告成本高等缺点，迎来了媒体融合大时代下属于自身的严酷寒冬时间段。

媒介；融合；报纸；竞争力

通过以媒体互联网为传播方式，媒体融合大数据时代正在一步步去改变着人们的生活方式和消费理念，以一种科技文化为主流的运营模式，来渗透到社会里的方方面面。目前，在移动客户端上的新闻接收渠道是普通人平常常用的几种渠道之一。新媒体新闻的接受率和受众群的年龄段大小，也因为其传播方式的原因，其覆盖率极大程度上超过了传统报纸的接受率和受众群。本文以媒介融合时代大方向，来浅论关于在媒介融合大数据时代下，如何提高报纸行业的竞争力。

1 媒介融合大时代下传统报纸所面临的现状

1.1 传统报纸行业所面临的威胁

近些年来，随着我国的互联网科技以日新月异的速度蓬勃发展，以APP软件等方式传播的新媒体新闻开始大规模的出现在我国百姓的视线之中，可以说，新媒体新闻业的发展，在极短的时间内对传统的新闻报纸行业造成了极大的威胁。

目前，截止到2017年年中，我国的网民数量已经达到了八亿左右，移动互联网用户也已经达到了将近十亿的规模。类似于手机、电脑、平板等移动终端客户的使用量呈梯字型飞升。4G网络已经基本覆盖了我国所有乡镇，目前，5G无线网络的运营也已经开始了有条不紊的发展。

因为移动互联网发展本身的优势性，在对新闻信息的加工、获取、发布和与用户之间互动的方式上，与传统报纸行业相比方便快捷。人们平常习惯的阅读理念也开始逐渐的发生了改变，越来越多的青年人开始更加喜欢从新媒体平台上获得新闻资讯以及实时世界动态。

购买报纸报刊的年轻人逐渐变得越来越少，这一现象的发生，直接导致了传统纸质媒体发行量减少、传播力和影响力快速下滑、自身经济支柱的广告业务日益萎缩。再加上国内报刊的体制化改革，可以说，现在的传统纸质媒体正在面临着生存空间的日益压缩和侵蚀。选择生存还是毁灭，转身还是坚守，这几乎是现在所有传统纸质行业参与者所需要共同面临的问题和考验。

1.2 与新媒体相比较传统纸媒的优点

其实，在新媒体新闻的快速发展下，传统纸媒行业依旧是有一些优势和理念是新媒体新闻所无法比较的。例如，传统纸媒的优势在于采访权、公信力、专业的新闻内容生产力、专业的新闻内容采编队伍等架构式优势。

尼尔森曾经做过一个关于“全球新闻信任度”的调查报告，报告显示，对于传统报纸的内容信任度，消费者一度达到了58%左右。这一数据可以说远远的高于了电视、互联网、广播等新媒体。也正是从这一数据上我们可以清晰的发现，报纸在社会公信力和权威性等方面依旧具有着其不可替代的地位。

虽然现在在媒介融合的大数据下，信息新闻的发展达到了一个前所未有的高度。但也正是因为如此，大量的文字、图片、视频等信息形式根本无法获得最后的确定与检验。

在这种大数据的新闻浪潮下，几乎每一个人都算是新闻的制造者与传播者，各种新闻中所掺杂的信息基本上无法得到真假的辨认。相较于新媒体新闻的这些结构上的漏洞，传统纸媒就拥有着完整的新闻采编标准和采编流程。这是新媒体新闻所欠缺的，也是传统纸媒最为核心的优势所在。

对于这一优势具体点来看，以报纸和杂志为例。因为受到其本身的传播渠道和速度的限制，传统纸媒行业无法将信息第一时间传递给受众。但也正是因为这两方面的限制，使得报纸和杂志这类传统的纸媒能够有足够的时间来对新闻的真实性和可靠性进行考证和落实。确保每一条所发布的新闻内容都达到真实可靠的程度，并且用专业的角度来挖掘所获得新闻的背后更深层次的有价值的内容，能够对其进行跟进性的深度报道。

正是因为传统纸媒的严谨、客观、公正的报道风格，大大提高了纸媒自身的公信力，使得传统纸媒行业能够在信息快速传播的媒介融合时代下，依旧占据着一席之地。

2 如何增强传统纸媒的竞争力

2.1 加强对信息的全面整合程度

在强大的网络信息获取方式下，除了需要对网络上所获取的新闻信息进行整合、加工和编辑，更需要借鉴新媒体新闻的优势特点，对所已经选定了的新闻信息进行更多层次角度的分析与确认，添加进更多元化的语言元素来进行扩充和表达。为了接近读者的观看感受，报纸编辑在进行采选信息的时候，尽量要选取有价值、有意义、有看点的新闻信息。并且，报纸编辑有责任在提供新闻信息的同时，添加对于新闻内容价值判断的参考和对新闻内容本身的点评。

2.2 加大重视深度跟进报道的重要性

与传统纸媒报道相比较而言，新媒体新闻的内容基本上处于一种千篇一律的模式。甚至，很多的新媒体新闻报道都是直接从传统纸媒的文章上，稍加改进后进行使用，故而言之，深度报道可以说是传统纸媒的核心优势。对此，传统纸媒应该努力去加大这种优势的施展性，更大的加强对于新闻的深度报道，能够从更多的层面来对新闻进行解析和编写，以此来弥补面对新媒体新闻时的劣势，同时加强自身的竞争性。

2.3 强化对于新闻的编辑与策划能力

编辑采集人员对于新闻业务上的创意谋划与设计业务就属于是新闻策划。新闻策划本身的目的是为了能够更好的去使用新闻资源，让新闻报刊能够办出属于自己的特色。近些年来，在铺天盖地的新闻信息面前，仅仅只依靠报道普遍、泛滥的新闻内容是已经无法吸引读者了。

当然，对于新闻的策划不能去策划一些假新闻、假事实。新闻策划的目的是在原有的真实新闻基础上，加深其连续性、深入性，在基础的新闻事实上进行新的加工与创作，进一步的强化新闻主题。

2.4 对于新闻视角的选择与运用

在一篇正式的新闻报道中，选择什么样的题材来进行发布？以一种什么样的发布形式来对新闻进行报道？这些，都是需要编辑去进行准备与思考的。对于选题的把控和视角的选择上，我们要尽量贴合群众，贴近读者的日常生活，将读者内心的要求作为工作中的标准。选择这样的视角有利于减少报刊与读者之间的距离，更深一步地拉近读者与报刊之间的紧密连接性。

2.5 如何增加报纸报刊的销量

如何在极短的时间内快速扩展报纸销量上的提升，这一点，是很多报刊杂志所想要解决的急切问题。目前看来，如果想要达到报纸销量上的提升，就必须要做到报纸版面上的扩充，增加广告数量和报纸本身内容，毕竟，大多数读者相比较起来都喜欢看更厚一点的报纸。再一点就是成为某权威机构的唯一授权发言方，作为唯一授权发言方，可以说在一定的时间内拥有着对于信息垄断的优势。当然，最为主要的一点就是对报纸进行改版，读者往往愿意去尝试不一样的新闻和表达方式。不过改版之后，虽然会在一定的时间内造成销量增长，但报刊报社应该根据增长期后的销量回落还是稳定，来判断此次改版是成功还是失败。

3 结语

虽然现如今在我国看来，传统报纸传媒的前景出现了一些威胁，但因为其自身的优势和方向，相信，在整合了自身的缺点和借鉴新媒体新闻的优势之后，未来传统纸媒的发展依旧会具备着相当大的竞争力。

[1]蔡欢.新形势下传媒发展趋势[J].西部广播电视,2013（9）：51-52.

[2]李本乾.媒介融合中报纸的结构,形态及战略整合[J].今传媒,2011（2）：10-13.

[3]金其雄.媒体融合背景下的报纸版面易读性设计[J].传媒观察,2010（4）：51-53.

G215

A

2096-4110（2017）03（a）-0041-02

李晓萌（1987，10-），女，山东平度人，本科，助理编辑，研究方向：广播电视新闻学。