浅议老字号的品牌传播

岳丽

摘 要：在新时期新经济形势下，中华老字号品牌正经历着暮年之殇。如何走出困境，让老字号品牌重塑辉煌成为人们关注的问题，该文从品牌的符号化建设和概念化传播上做了一点思考。品牌的符号化建设从抽象化、具象化和符号化三点上循序渐进，概念化传播可以从找准定位、进行科技创新和整合媒体传播上下功夫。

关键词：老字号 符号化 品牌传播

中图分类号：F71 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2016）08（c）-0125-02

十八大以后，“崛起”成为了新的时代命题，我国国家软实力和国家形象获得了极大关注，作为国家“精气神儿”的老字号品牌代表着一个国家的文化符号，理应与时俱进，续写辉煌。当今消费行为、传播环境的碎片化与多元化、民族意识的回归给老字号的发展带来了前所未有的挑战和机遇。该文从传播角度重提老字号，希望能对相关研究和行业实践起到一定的启示意义。

1 品牌符号化建设

美籍语言学家罗曼·雅各布森曾说：“每一个信息都是由符号构成的。”在物质供应极大丰富的新经济时代，人们对于符号的追求生生不息。一旦品牌成为一种符号，就如同一棵大树一样根植在消费者心中，消费者给它的回报是认知、认同、记忆和忠诚，许多中华老字号品牌都曾经是商业社会里独一无二的存在者，只是现如今，不少老字号在符号化建设的道路上越走越弱。要想重新擦亮老字号的“金字招牌”，让老字号在今天的市场环境里重振雄风，就必须要认识到符号的强大作用，加快品牌符号化建设。……