直播：要深挖用户价值

叶颜虎++石清清

直播是一种实时、互动性非常显著的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播方式，直播是紧密地将用户和传播内容连结在一起，直播用户本身也是内容生产的一份子。伴随着移动时代的来临，直播类型不断拓展，按照直播发展轨迹以及未来可能 的趋势，直播大致分为以下几个阶段：直播1.0时代——PC秀场直播；直播2.0时代——游戏直播；直播3.0时代——泛生活化移动直播；直播3.5时代——“直播+”时代；直播4.0时代——VR直播时代或者全息直播时代。

发展现状

直播平台的产业链以直播平台为核心，上游对接主播方、版权方和软硬件设施服务方，下游对接用户和商家，通过用户打赏和商家广告付费的方式实现收益。

从上述产业链中可以看出，直播平台的主要成本分为以下四个方面：

第一，主播成本，即主播分成。这是众多直播平台最主要的成本构成。在泛娱乐和秀场直播中，部分优质主播享有平台或经济公司（公会）的签约金。游戏直播主播签约费用是平台争夺资源的主要筹码，高者达千万元级。

第二，带宽成本。一般说来，游戏直播对网络带宽的要求比较高，对延迟与卡顿的容忍度为毫秒级别，尤其赛事又多为高在线人数直播，带宽费用高昂，占很大的成本。相比之下，泛娱乐直播和秀场直播对带宽的要求相对较低，秒级别即可。

第三，宣传费用。随着直播平台的快速发展，参与这个行业的平台也越来越多，市场竞争日益激烈。为了吸引流量，平台的营销费用自然就要增加。……