电商直播是风口还是泡沫？

如日中天的直播业务，正在与不同互联网行业快速结合起来，形成“直播+经济”。直播+娱乐已很成熟，如今还有一个正在崛起的则是“直播+电商”。

2016年被称作“直播+电商”的元年，此次“双十一”各大电商直播很火爆，直播平台数量呈喷井式爆发，让业界直呼“直播+电商”已成为网络零售的下一个风口，而随着诸如AR/VR等直播技术的升级，直播+电商让业界产生无限的想象空间。

今年5月，淘宝正式推出淘宝直播，至今已经有超过千万的用户观看过直播内容，超过1000人在淘宝上做过主播。在成功运营了半年之后，阿里巴巴也将电商直播栏目化植入到今年的“双十一”大促。同时，消费升级的趋势也让跨境电商加入到直播阶段。去年7月，第一家确立PGC直播的跨境电商波萝蜜上线，仅两个月，波罗蜜创收1000多万元；今年3月，亚马逊也开始尝试网络直播服务，推送其海外商品；8月，网易考拉海购则与虎牙直播、斗鱼直播和花椒直播签订战略合作框架等等。

基于视频直播的电商融入一定的社交属性，并承载传播商品信息方式，视频的信息维度更丰富，可以很大程度地打破消费者对货物看不见、摸不着、感受不到的现状，可以较大地提升购物体验，降低试错成本，促进了用户的有效决策，降低了售前咨询的负担，同时通过网红、明星等方式，聚集人气营造团购氛围，进而提高成交转化效率。

然而，某电商直播平台公布的直播资质门槛表明，店铺需拥有4万以上粉丝才有资格开通电商直播，庞大的粉丝基数对于白手起家的绝大多数中小卖家而言无疑是海市蜃楼。……