基于CIS导入的花鼓灯艺术传播

蒋慧洁

（江西科技师范大学，江西南昌 330013）

花鼓灯源自民间，是具有强烈自娱性和表演性的广场艺术，深受当地群众的喜爱，但是在一个市场经济发达的社会，艺术的创作可能不需要市场，但艺术的传播不能缺乏市场意识，要想使花鼓灯被更多的人了解和喜欢而不是仅仅局限于某一地域、某些群体的传播范围，就有必要对花鼓灯进行一些包装和宣传。所以应该在对花鼓灯充分了解的基础上，打造花鼓灯艺术品牌。美国市场营销协会将品牌定义为一种名称和标志,认为“品牌是一种名称、一个符号和一种设计,或是上述三者的综合,用以区分某个卖方或卖方集团与其他竞争者及其提供的商品和劳务”。

CIS是一种现代企业经营战略，它把企业形象作为一个整体进行建设。主要由企业的理念识别（MI）、行为识别(BI)、视觉识别(VI)三部分组成。但是目前CIS在区域旅游形象、城市形象建设、民间艺术的宣传中也有所运用。这些方面的应用说明CIS不仅能在企业建设中使用，还可以运用到其他更为广泛的领域。安徽花鼓灯自新中国成立以来，发展速度加快，在数量和质量上都有一个新的高度，传播范围也进一步扩大，花鼓灯艺术的保护和传承等方面也取得一定的成效，但是由于尚未建构统一鲜明的形象，对外宣传力度不够，目前的知名度和影响力仍然有限。通过CIS的导入，将花鼓灯形象各组成因素重现组合，以理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统的方式，进行统一规划、实施，使得花鼓灯艺术以鲜明的、规范的，统一的形象向外传播。……