以淘宝为例分析社会化网络营销的个性化策略

摘要：近年来，随着信息科技迅速发展，信息和网络化电子商务的应用步伐不断加快，中国社会迅速步入网络经济时代。随之兴起的网络营销作为一种全新的营销手段，给企业带来机遇的同时也带来了挑战。淘宝网在这场没有硝烟的战争中，凭借各种受消费者欢迎的个性化创新模块应用，迅速成为网络营销中的佼佼者。要想在风起云涌的社会化网络营销中占据一席之地，就必须有自己个性化的营销创新策略。

关键词：淘宝；社会化网络营销；个性化营销

一、社会化网络营销分析

1.社会网络营销的概念

社会化网络营销理念是一种基于互联网等社会网络的营销方式，集合广告，公关，促销等为一体，有着明确的定位，注重口碑效应的传播。作为企业营销战略中的重要的组成部分，网络营销致力于实现企业总体经营目标，主要是通过互联网等营造网上经营环境的各种活动。简而言之，社会化网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

同许多新兴事物一样，社会化网络营销也没有一个公认的、准确的的定义。凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。也就是说，网络营销遍布于企业网上经营的整个环节当中，包括信息收集、信息整合、信息发布，到开展以网上交易为主要内容的电子商务阶段，网络营销都十分重要。

2.网络营销环境现状

网络营销作为一种新型的市场营销方式，是以客户为中心，以网络为导向的营销方式，在推动企业目的实现的过程中，展现出了全球性、整体性、经济性、及时性等特点。……