企业新闻宣传工作的重要性及途径

彭志国?马宏勇

摘要：新闻宣传工作在石油企业的运营和发展过程中发挥着不可忽视的作用，能够有效激励员工精神，帮助企业树立和推广良好形象，增强企业品牌影响力，同时也在企业的精神文明建设当中起着关键作用。因此，我们必须充分认识到新闻宣传工作的重要性，树立全局意识，并积极探讨提高企业新闻宣传工作成效的有效途径。

关键词：石油；企业；新闻宣传；重要性；途径

受国际油价持续低位徘徊影响，及国家供给侧结构改革工作的逐步推进，石油企业面临着严峻的发展形势，新闻宣传工作应不忘初心、牢记使命，积极促进企业生存发展以及深化改革，推动企业经济和社会效益的双向提升。为最大化地发挥新闻宣传工作的价值，企业领导和管理层必须要重视新闻宣传工作的开展，并从企业发展的全局出发，运用有效的新闻宣传策略来增强企业的整体竞争实力，推动企业的可持续性发展。

一、企业新闻宣传工作的重要性

随着市场竞争加剧以及国内外经济环境的迅猛变化，石油企业所处的生存和发展环境也发生了极大的转变，这为企业发展带来了极大的挑战，需要不断地提高竞争实力，才能够在激烈竞争中具备充足的实力，在众多企业中脱颖而出。为了有效地实现这一目标，企业必须要注重树立自身的形象，加强对外宣传工作，灵活有效地处理各项经营危机，推动企业的健康良性发展。企业新闻宣传工作就显得尤为重要，在企业的生存和发展中起到了以下作用：第一，完善企业文化，激励员工精神。企业新闻宣传工作能够推动企业的文化建设，满足员工自我实现和发展的需求，从而极大地激发员工的工作热情，为企业创造出更多价值。第二，树立企业形象，提升企业品牌价值。企业的持续稳定发展需要将企业良好形象的塑造作为基础条件，而新闻宣传工作就是一种有效的途径，增强企业的经济价值，同时新闻宣传也能够完善企业和产品的服务形象，增强品牌营销力，有效提高企业的社会和经济效益。

二、企业新闻宣传工作的有效途径

（一）有效转变新闻宣传理念

企业领导和管理层以及新闻宣传工作人员要注重革新新闻宣传理念，树立良好的全局意识，将推动企业的运营发展和企业的改革作为新闻宣传工作的核心，对企业的长远发展构建强大的舆论阵地，最大化地发挥新闻宣传工作对于企业发展改革的重要价值。新闻宣传工作的实施坚持从大局出发，能够有效提升舆论的导向性，准确把握好舆论导向，将企业的内部和外部资源进行有效整合，根据企業的发展新形势和特征来确定新闻宣传的要求和任务，提高企业新闻宣传的效用。新闻宣传人员要具备全局意识，从大局出发进行思考和行动，搭建好企业和员工的沟通桥梁，增强企业凝聚力。企业领导和管理层要树立全局意识，加强对新闻宣传工作的合理指导，紧紧围绕企业中心和战略发展展开宣传，维护好企业的形象和声誉。

（二）加强新闻宣传队伍建设

企业新闻宣传工作的有序开展需要一支综合素质强的新闻宣传工作队伍作为重要支撑，这也是新闻宣传质量提升的关键。为了提高企业新闻宣传队伍的综合素质，具体可以从以下几个方面着手：第一，加强对工作人员的理论和业务培训力度，通过理论培训来丰富工作人员的理论知识，使其能够把握正确的工作方向，更好地对实践工作进行指导；通过业务培训来增强工作人员解决问题的能力，使其能够逐步创新和完善协作模式，运用创新型的思维和高超的业务素质来服务于企业发展。第二，强化对新闻宣传工作队伍的思想和作风建设，并且将思想政治教育贯穿于整个工作环节，帮助工作人员形成正确的价值观念，避免不良思想的侵蚀，肃清宣传队伍的工作作风。第三，加强队伍内部的交流沟通，通过集思广益和取长补短的方式来提高宣传队伍的整体素质。

（三）推动新闻宣传工作创新

为了推动企业的可持续性发展，新闻宣传工作不能满足于停留在传统的工作模式上，应根据新时期、新常态下，与时俱进、持续创新，具体有以下几个方面：第一，创新新闻宣传思路。企业的新闻宣传工作必须围绕提升企业生产力和战斗力这一要求展开工作思路的规划和研究，确保宣传工作与企业的实际需求和新形势下企业的发展相适应。第二，创新新闻宣传内容。企业新闻宣传的内容必须将服务大局作为根本出发点和立足点，使得各项宣传内容贴近企业、员工以及企业发展的焦点和热点。同时，新闻宣传的内容要与不同阶段的主题相契合，以引起员工对企业的关注和共鸣，强化宣传效果。第三，创新新闻宣传方式。新闻宣传的方式多种多样，可以推动新闻宣传阵地建设，选用阵地推进方法来增强员工的创新水平；可以利用典型激励法来在员工当中树立典型和榜样，营造良好的企业发展氛围，提高企业形象；可以利用情感投入法来加强对员工的关心爱护，引起员工的情感共鸣，增强企业凝聚力和向心力。第四，充分利用网络交流软件及手机报等新媒体传播快的速度优势，让员工群众第一时间得到正面的最新最快的信息。

三、结语

新闻宣传工作在企业的生存和发展中起着不可或缺作用，能够推动企业文化建设，增强对员工的精神激励，还能够树立企业的良好形象，增强企业品牌价值。因此，企业需要在明确新闻宣传工作重要性的基础上，转变新闻宣传理念，加强宣传队伍建设，推动新闻宣传工作的创新，推动企业和员工的共同发展，进一步增强企业竞争实力。

参考文献：

[1]林跃.企业新闻宣传对企业文化的助推[J].新闻传播，2012 （8）：157-158.

[2]李福林.新时期如何做好企业的新闻宣传工作[J].山西财经大学学报，2014（1）：259.

[3]付辛博.企业新闻宣传工作的重要性以及实施途径[J].东方企业文化，2014（9）：115-116.