“互联网+”对中国体育产业发展的影响

张鹏鹏，郝建峰，王文清，王 静

(山西农业大学体育教学部,山西 太谷 030801)

“互联网+”对中国体育产业发展的影响

张鹏鹏，郝建峰，王文清，王 静

(山西农业大学体育教学部,山西 太谷 030801)

本文主要采用文献资料法等研究方法,从体育竞赛业在互联网下的发展、体育场馆业在互联网下的重生、体育用品业在互联网下的变革、体育健身业在互联网下的兴起、体育传媒业在互联网下的运用等方面进行研究,并提出相应建议。

体育竞赛业；体育场馆业；体育用品业；体育健身业；育传媒业；互联网+

当下,中国的互联网得到了长足的发展,对经济社会产生深远的影响,互联网凭借着自身的信息平台优势与科技优势,在多方面给体育产业带来了机遇与变革,对体育产业的研究,已经无法忽视互联网因素的影响,但其规范市场化的运营还需要更多的政策与约束。

1 体育竞赛业在互联网下的发展

体育赛事是“互联网+”模式的基础,在此基础上由互联网的加入创造出了极大的商业价值。互联网衍生的各种传播平台加快了赛事的传播速度,增强了公众对体育事业的关注和支持。

中国现阶段体育产业在互联网下的发展,以苏宁和腾讯为例,苏宁进军体育业,并成为PPTV(聚力网络电视)的第一控股者,并通过吸引投资的方式来扩大其影响力。在2015年引进了亚洲冠军联赛、欧洲冠军联赛、终极格斗冠军赛等多项赛事独立转播。并在2015年年底赞助了原江苏舜天队,并加大投资力度,吸引强力外援的加盟,提高其在中国足球超级联赛的影响力,并将球队更名为江苏苏宁队,透过网络等多方位传播来提高企业知名度；腾讯体育则在2015年7月投入巨资取代新浪体育,与NBA(美国男子篮球职业联赛)成功牵手,成为NBA在中国媒体的独家官方合作伙伴,在此带来广告效益的前提下,衍生出腾讯QQ空间、腾讯互娱等特色业务,从而实现线上到线下即“O2O”模式的成功运作,提高腾讯体育乃至腾讯网在我国互联网界的影响力。

然而,在“互联网+”蓬勃发展的同时,一个无法忽视的现象是：各种网络平台非法传播体育赛事对拥有版权的传播平台所带来的冲击。只有加强对拥有版权的正规平台保护,才能促进体育竞赛业在互联网下的健康发展,才能实现“O2O”模式的成功转变,实现多赢的局面。

2 体育场馆业在互联网下的重生

体育产业中的重要组成部分——体育场馆业,也借助于此次的“互联网+”发展浪潮,改变运营模式,从而逐步发展起来。一方面来说,一直由政府所主导的体育场馆在运营过程中缺少创新与改革,此次依托于互联网的介入,体育场馆运营呈现出生机；另一方面,借助于互联网技术手段的运用与普及,让普通民众享受更好的健身服务,提高每人在场馆健身的所享受的乐趣。

体育场馆在互联网下的重生主要是体育主管部门依附于互联网技术,提高体育场馆资源的利用率,为民众健身提供优质服务,使百姓充分享受价格合理的公共体育资源场馆。

以“去运动”为例,“去运动”是湖北省体育局依托于互联网技术重点打造出的一项以体育事业和体育产业为一体的社会体育服务化平台,人们只需在“去运动”的客户端上进行申请场馆的使用,便可享受高质量的公共体育服务。“去运动”平台的应用提高了政府有关部门对场馆运营管理、购买公共服务的掌控力。政府有关部门依据在平台终端收集到的数据,进行分析,可对场馆进行奖励与适度的补贴,改变以往管理中出现的拨款“预算”甚至随意拨款的做法。除湖北省以外,深圳、杭州、上海等多个地区也在推行类似的场馆服务平台。

依托于互联网平台的思维,中国的体育场馆已经进入智能化时代,使得运动者在使用体育场馆时将会获得更加优质和高效的服务。以北京五棵松体育场馆为例,新兴势力虎扑体育借助于互联网技术,宣布于2015年6月底将“智慧运动”项目运用于北京五棵松体育馆中。该项目以手机流量为切入点,应用于篮球、排球、羽毛球、乒乓球等场地中,能让重量级比赛的直播和剪辑视频,让普通的体育爱好者可以体验到亲临现场的感觉。该科技项目已推广至全国多个城市体育运动场馆,并于2015年7月底已经上线多达百家重点球馆。

以创新的互联网和智能软硬件技术,全面升级运动场馆,打通了场馆与运动者及服务者之间的通道,从而构建出“O2O”模式的服务平台,并实现了运动场馆的增值服务,也为参与者提供了实时、实地、多屏、多渠道、互动共享的全新体验模式。

3 体育用品业在互联网下的变革

我国的体育产业中重要的组成部分——体育用品业,已经在互联网的冲击下,发生改变与转型。根据国外发展模式,以用户体验为中心的产品研发和以为用户提供优质服务为导向的思维,将引导新的零售业态模式。

以361°与百度共同发起推行的以用户体验为中心的数字智能产品为例,2014年9月,百度通过官方宣布与361°达成战略合作关系,双方将在大数据领域的背景下,展开全方位合作,成立以用户体验为中心的实验室,用数据说话,来推进高新科技智能化产品的发展与研究,共同处理用户的真实数据,发行以用户为需求的智能化产品。双方根据协议,将会共同分享用户的数据和处理结果,基于大数据管理,将会为用户提供不可估量的增值服务。在此基础上,双方为了开展运动健康的新生态,将会在销售、研发、传播等资源的共享。并为体育用品业在互联网下的发展提供新的模式[5]。

361°与百度的成功合作,不单纯的是传统运动企业与互联网巨头在产业研发领域的一次联合,更是百度技术给传统运动企业增添活力与生机。361°与移动互联网成功合作实践案例,将会为更多的传统运动企业在与互联网高新技术方面的合作提供借鉴。

4 体育健身业在互联网下的兴起

随着“十三五”规划的进一步实施,中国的经济得到持续发展,在此背景下,运动与健身已经成为一种时尚,这为体育健身业的发展带来需求与商机,由此高速推进运动类APP的发展。目前,据不完全统计,健身人群已经达到4亿人左右,按此趋势,几年以后运动人口将占到我国总人口的1/2左右。借助于互联网技术的带动,大量运动类APP的出现,则是为了解决用户在使用过程中出现的各种问题。例如,提出泛运动娱乐生态圈战略的点点运动APP,就是为了解决产品使用功能单一,交互性能较差等问题；还有就是为了解决各种场馆俱乐部与顾客之间信息不对称等问题的小熊快跑APP。

运动类APP通过对用户的大数据分析,为用户提供有针对性的健身菜单,将会带动更多人参与到健身的消费中来,这种数据的不断变化将会带动健身群体的持续增加,从而开发出更大的市场潜力,而这也是运动类APP的根本赢利点。运动类APP的出现不但给人带来新的运动体验,还由此引导出新的科技产业。运动类APP的推广与发展,已经打破了运动场馆(所)俱乐部与顾客间信息的不对称性,极大地促进了健身行业的发展,带动更多的人参与到健身行业中,使此产业的前景较为乐观。

运动场馆(所)俱乐部应该主动改变传统的运营模式,借助APP平台提供私教、合理性的运动处方等指导类的服务,以促进健身行业在互联网下尽快实现“O2O”模式的成功转换。

5 体育传媒业在互联网下的运用

虽然传统类体育频道依旧属于我国体育网络媒体领头羊,但随着垂直类体育网站的快速发展,已经在某些领域内对传统类体育频道做出挑战。这就是借用科技手段,把握住了体育传媒业发展的方向,促进高速发展添加了燃料。

这一格局随着“虎扑篮球”微博于2013年4月11日被新浪冻结,所呈现出来的,虽然虎扑网和新浪网并未给出官方解释,但这拉开了垂直类网站与门户网站之间冲突的序幕。实际上,在2011年的时候,虎扑网在点击率上已经对新浪网产生极大的威胁。虎扑于2014年7月份完成了 C 轮融资,金额为 1 亿人民币,正计划在创业板上市。截止到2015年底,虎扑网已成为我国最大的垂直类体育频道,在网站上既提供足球(五大联赛及欧冠、欧洲杯、世界杯等)、网球(四大满贯、ATP/WTA等)、篮球(以NBA为主)等项目资讯,也有各种论坛,以便大家按照所喜爱的运动类型甚至球队进行讨论,还有的模块是有关游戏与电子商务导购的；而在现实中,虎扑还积极承办体育赛事活动,逐步形成了“O2O”闭合运营的模式。

由此可见,垂直类体育网站的运行模式在现阶段已经对体育传媒业产生极大的影响,在互联网的带动下,必将改变我国体育传媒业一家独大的现状。虽然其运营模式仍有一定的弊端,其运营模式极易发生复制。但经过市场与互联网技术的持续发展,将会促进体育传媒业的多方向发展,也会改变这种现状。

6 建 议

6.1 成立相关监管机制,进一步规范市场动态,规范垂直类与门户类体育网站的运营模式,加大版权的维护,阻断复制克隆的危机,打破传统媒体对体育赛事及信息的垄断现象,提高传媒业的竞争与吸引力。

6.2 促进我国体育用品业与科技的融合。吸引高新人才参与到体育产业下的高端服务体系中,与软件类高校进行合作,培养出具有创新意识的人才参与到体育产业的生态链中,生产出具有科技含量的产品,并及时地与国外高新科技接轨,更新企业运营模式,改变单一传统方式,促进体育用品业多方位发展。

6.3 政府等体育相关部门适当放权,改变体育场馆的运营模式,让其进入到市场经济中,在满足市场需求下进行自我改变与发展。规范健身行业,组织科研人才团队,与地方软件开发公司进行合作运营,根据地方特点,设计出更加合理与符合区域性需求的运动类APP,并由此吸引更多的人参与到健身中来,促进我国健身行业的持续发展。

[1]宋雪峰.从网络体育赛事转播看版权保护[J].理论探索2009(11)：67-68.

[2]石岩.体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战[J].体育学刊,2014, 21(6)：13-18.

[3]崔瑞华,王泽宇,于文谦.我国体育产业发展的STWOT-PEST分析[J].天津体育学院学报,2007,22(3)：252-254.

[4]杨强.我国体育产业发展存在的问题及其解决对策[J].体育学刊,2012,19(4)：30-38.

G812

A

1674-151X(2017)02-141-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.03.073

投稿日期：2016-12-25

2013年山西农业大学哲学社会科学基金(20132-32)2015年。

张鹏鹏(1988—),助教。研究方向：体育教育训练学。

郝建峰(1979—),副教授,硕士研究生导师。研究方向：体育人文社会学、民族传统体育学。