新闻策划变“共享”为独享

温彦宇

【摘 要】随着新闻媒体的竞争日益激烈，采到独家新闻已几乎成为不可能的事。利用好新闻策划，听不一样的声音，是让新闻独树一帜的极佳办法。变大家共享的新闻为自己所独享。

【关键词】新闻 策划 时机

近年来，随着网络媒体、户外媒体的发展，无论是卫视台还是地方台，媒体的竞争日趋激烈。在许多采访现场，我们常常看到的是话筒一堆、记者一群。许多事情虽然不大，可记者却来了十几个，真可谓长枪短炮齐上阵，电视、电台、报纸一个都不能少。在通信异常发达的今天，想要采到一个独家新闻几乎成为不可能的事。那么，如何在众多的新闻媒体中独树一帜，让观众看到、听到一个与众不同的声音，加强新闻策划可以说是一个不错的选择。

新闻策划又称特别策划、主题策划，是编辑围绕着报道主旨，审时度势，提炼主题，运用大量新闻事实进行创新组合，来表达与探讨某个社会问题的做法。

新闻策划的前提是对已经存在或肯定发生事实的策划。它立足于新闻报道的真实性，坚持“三贴近”原则，强调“特别”二字。归纳起来，它应具有三个鲜明的特点：应时性、前瞻性和别样性。

应时性——“好雨知时节，当春乃发生”

这里所说的应时性与新闻的时效性不尽相同。新闻要有时效性这是基本常识，新闻策划的应时性含义则丰富得多，它的“时”大致包含了三个方面——时事、时令、时机。

一应时事。党和国家的重大决策，政府和部门的重要措施，社会生活中的重大事件，老百姓关注的热点、难点问題，是新闻媒体宣传的重点，也是广大群众希望及时了解的内容。比如我市的沉陷区治理和棚户区改造工程被市委、市政府列为一号工程、民心工程，那么工程的进展情况必将牵动着数万百姓的心，在此时机，由我和部门同志采写的《筑起广厦千万间 山城百姓尽欢颜》《春风化雨暖人心》《总理片语慰心田》等节目，从一件件小事着手，对我市的两区改造工程进行了全方位、多侧面、由点到面、由表及里的报道，给观众留下深刻印象，节目一经播出就在社会上引起了强烈反响。

二应时令。抓住季节、节日、纪念日、特殊日子等做文章，也是新闻策划的一种有效选择。这些节令的特点是可预知性，一些相关部门也都会提前准备，这就为我们的策划提供了可行性。把其背景、因果、意义等，适时地告诉读者，将会有事半功倍的作用。比如我在春节期间采写的《喜庆春节》、六五环境日推出的《环境保护从小事做起》、为纪念“九一八”采写的《回首再看9·18》等，就是以时令为坐标，主题集中，内容发散，充分满足了观众喜闻乐见的心理要求。

三应时机。有许多非突发事件类的新闻原本很重要，却往往引不起注意，花了很大气力也难以取得成效，一个重要原因就是推出的时机不妥。韩愈曰：“以鸟鸣春，以雷鸣夏，以虫鸣秋，以风鸣冬。”主观愿望的实现必须有客观时机的配合，只有瞅准适当时机，抓住最佳切入点，才能显出策划的意义。几年前中央电视合《新闻30分》赶在中秋节前推出南京冠生园用陈馅制作月饼的新闻，得到了广大消费者的认同，引起了政府相关部门的重视，推动了生产厂家的自省与自律，据说这是一个被“捂”了大半年的“好东西”。时机瞅准了，好钢便用在了刀刃上。

前瞻性——“春江水暖鸭先知”

一要走风气之前。当你看准事态初露的端倪，马上循着蛛丝马迹，紧锣密鼓谋划，最先推出策划，必然给读者耳目一新的感觉。等大家反应过来，纷纷跟风，蜂拥而上时，读者的新鲜感、闻知欲就已经下降了。可谓抢先一步，占尽先机。

二要开风气之先。由于你的独具慧眼或者独特思考，敢于并善于将一个未被关注但有可能形成风气的问题独家打造，适时推出，自然会取得应和之声四起、社会反响强烈的效果。如果没有前瞻的眼光和胆略，《人民日报》怎么可能在第一时间推出特别策划——“北京申奥成功 ，神州沸腾了” “申奥之战，我们赢了！”，将北京申奥获胜的喜讯带给彻夜欢腾的人们？

无论是走风气之前，还是开风气之先，前瞻性都要求编辑具有超前意识和精品意识，具有高度的新闻敏感和准确的洞察力，做河边知“春江水暖”的鸭子。

别样性——“映日荷花别样红”

别样性就是与众不同：人无我有，人有我新，人新我变。湖南电视台《爸爸去哪了》一经推出就获得成功，凸显了人无我有、一枝独秀的优势。世界杯期间报道世界杯的新闻比比皆是，《体坛周报》用颜色为着力点，在世界杯结束那天推出策划《飞火流星·世界杯颜色报告》，描述了“黄色风暴”“红色沸点”“白色利刃”“蓝色悲伤”等，读者反响极为强烈。这应是人有我新、别出心裁的成功一例。在本溪这样的小城市，许多采访也都是记者众多，如何结合本部门的栏目定位，对相同的新闻作出不一样的报道，听我的声音，是我们每个编辑、记者必须思考的问题。

在这里，我要说，新闻策划绝非某个主题新闻报道的大拼盘，靠简单的“题目大”、盲目的“内容多”、一味的“形式美”，必定会造成肤浅、杂乱、夸张甚至低俗的印象，带来适得其反的效果。新闻策划是创造性劳动，它要求视角独特，必须开掘纵深，它应当有“情”有“力”、有“角”有“度”，讲求出奇制胜。电视编辑记者必须用心去谋划，细心去准备，精心去实施，才能打好新闻策划这张牌。

（作者单位：本溪广播电视台）