传统媒体生存“四难”

聂俊芳

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，主要包括报刊、通信、广播、电视等。伴随载体的变化、技术的更新、内容的拓展，传统媒体显得特别焦虑，焦虑来自新媒体的冲击，传统媒体不得不担心自己的前途和命运。不过，这种担忧和焦虑并不是没有道理，传统媒体的确面临着四个方面的生存危机。

一是转型难、融合难、转向难矛盾凸现，使得传统媒体与新媒体融为一体难。各行各业都面临新产业的冲击，如何转型是成熟企业面临的大问题。当前，传统媒体在转型过程中更多的是“硬转”，即将原有的、旧式的、老套的产业通过搬迁式转到新的产业上来。这种转型，换汤不换药，内生的管理方式和思维方式都会让传统媒体原形毕露，看着是成功的，但骨子里依然是旧的思维、旧的模式、旧的理念，传统媒体并未真正借力和融入新媒体。有的虽然强调转型，但更多的是运用新媒体的各种花哨形式来增加互动，吸引眼球，其实质并没有太大的改观。比如将更多的内容放在新媒体来传播，其实质只是传统制作和传输形式的部分创新和简单复制，没有真正达到转型和融合。资料显示，全国5000多份科技期刊大都与数据库合作，但只是把纸质刊物内容进行简单数字化，或者建立自己的网站发布、制作简单的电子杂志。这表明，传统媒体未能与数字化、电子化、信息化同步发展，导致许多传统媒体生存难，发展难，甚至破产。

二是凌乱化、同质化、低质化现象突出，使得传统媒体品牌效应发挥难。……