浅析地域元素在土特产包装中的应用

朱腾芳

摘 要：土特产是一个地方的特色产品，具有一定的地域性、自然性和民族性，同时，土特产是一个地方历史文化的一个缩影。同时，具有明显地域特色的土特产品对发展地区经济、带动其他产业发展起到了重要作用。但是就目前市场上的隆回土特商品包装设计而言，给人的感觉总是没有加强“独”、“特”的意识，包装样式单一、形式比较简陋、风格陈旧呆板，没有凸显地域特色。本文通过对土特产包装的综合研究探讨，以隆回金银花土特产的设计为例，探讨出一般土特产包装如何与地域文化相结合。

关键词：土特产包装；地域元素；金银花

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0154-03

土特产，是一种独具特色的地域产品，它的独特之处就是它具有很强的地域性。土特产的包装不仅有利于该产品的储藏、保护、运输、销售，还有提升土特产的档次、树立良好的地域形象、展示地域文化、带动当地经济的功能。土特产包装应立足于它的本土化和地域性，这是它的基本属性，而解读地域文化、重塑地域形象、展示地域文化已成为当下的一种趋势和要求。隆回的土特产内涵丰富，但是隆回土特产的包装却长期得不到重视，地域性不强，缺乏品牌。因此，厘清土特产包装的社会功能和自然属性，探索土特产包装地域性和品牌形象之间的关系显得尤为重要。

一、隆回文化及土特产概述

（一）隆回概况

隆回位于湘西南，隶属于湖南省邵阳市，境内居住有汉、满、苗、瑶、壮、侗、回等24个民族，被国家林业局命名为“中国金银花之乡”。……