社交化媒体环境下网络新闻传播受众的变化趋势

张梦

摘要：在社交化媒体蓬勃发展环境下，网络新闻传播呈现一种新的发展走向。而网络新闻传播受众也在发生着改变，存在一种新的走向。本文从网络新闻传播的受众结构、受众数量、受众角色地位和受众本位意识四个方面来解析网络新闻传播受众的潜在变化趋势。本文认为在社交媒体环境下，网络新闻传播受众在逐渐走向媒体的主人和受众的主人的方向，正在形成一种真正的全民记者时代。

关键词：社交化媒体环境；网络新闻传播受众；变化

当今社会，社交化媒体是互联网的发展趋势之一。社会化媒体也被人们称为社交媒体，它指一种网站和技术，即允许人们撰写、分享、评价、讨论和相互沟通。而网络新闻传播则是将互联网作为媒介而开展的新闻传播活动，即互联网和新闻传播的相互结合。社交媒体凭借互联网的沃土，蓬勃发展，爆发出惊人的能量，其传播的信息成为人们利用互联网的重要原因。在社交化媒体环境下，网络新闻传播呈现出一种新走向，而网络新闻传播的受众也在悄然发生着变化。

一、社交媒体环境下，网络新闻传播受众的结构变化趋势

本文将网络新闻传播受众结构分为年龄、性别、文化程度、经济水平四个方面。

根據统计数据，我国社交媒体受众的男女比例分别为57%和43%；年龄比例分别为19到25占19%，26到30占30%，31到35占21%，36到40占12%，40岁以上占18%；而在文化水平方面，大学生占据主要人群。由这些数据我们可以看到，我国网络受众的年龄无十分集中的阶段，在网络发展的初期，受众的年龄多在20到35岁之间。随着社会化媒体的发展，受众年龄分布正在趋于平衡；而受众性别比例将逐渐趋向平衡。受众文化素质普遍较高，这与阅读网络新闻需要计算机网络知识和技能有关，并且，阅读新闻本身需要一定知识文化水平，这些知识，人们大多只有在高校中才可以接触到，尤其在中国。毫无疑问，阅读网络新闻首先需要网络工具，所以受众经济水平一般不会很差。不过，随着我国经济发展，教育的普及，网络新闻传播受众这种文化和经济差异将会呈现逐渐缩小的趋势。

二、社交媒体环境下，网络新闻传播受众的数量变化趋势

在中国，社交网络用户中的活跃人群估计为5.97亿，2012年，中国的社交共享的数量增长60%。而在社交媒体环境下，网络新闻传播受众的数量也在逐年上升。由于共享性、即时性等网络特点，因此，网络成为人们获取新闻信息的重要方式。

根据CNNIC每年公布的《中国互联网络发展状况统计报告》，可以看出，我国网络新闻传播受众的数量在未来呈现一种明显的增长趋势。随着中国的经济的快速发展，越来越多的受众的经济能力提高，教育水平提高，科学技术进步，网络将会成为受众获取新闻信息的主要渠道。

三、社交媒体环境下，网络新闻传播受众角色地位的变化趋势

社交化媒体以飞快的速度向前发展，信息传播的开放性和交互性使受众在网络新闻传播中呈现一种不同角色地位走向。在网络新闻传播时代，传者和受者之间的关系发生了明显的变化，传者和受者的角色地位随时转化，这种转化呈现一种越来越明显的趋势，甚至产生了一种受众占主导地位的走向。本文将从以下三个事件分析受众角色地位变化走向。

事件一：恐怖虐猫事件及网民人肉事件。06年2月26号网络上出现脚穿高跟鞋的女子踩死一只小猫的全过程图片。之后引发网民的人肉搜索事件；事件二：网民对周正龙的华南虎照片提出质疑，并要求坚定。07年10月12日，陕西一个村民拍到了野生华南虎的照片，并出现在网络上，随后引发质疑，应要求鉴定。

由此看出，受众在某些时候成为了传播者，网络新闻传播过程将是一种融合大众传播和人际传播过程。所以，任何社交媒体都可以发布信息，任何社交媒体使用者即受众都可以接受信息，而另一方面，任何手中也可以发布信息。随着社交化媒体的进一步发展，网络新闻传播将突破大众传播的一对多传播和人际传播的一对一传播，形成一种多对多的传播模式。

四、社交媒体环境下，网络新闻传播受众本位意识的变化趋势

在社交媒体环境中，网络的开放性以及良好的服务，使受众对于信息知晓权和接受服务权有了更高的要求。网络新闻传播受众的这种对自己重要地位与作用进行自我肯定的本位意识主要存在三个方面的变化走向。

首先，自主意识逐渐增强。人们已经逐渐主动对社交媒体的信息进行真实性的梳理。因此，受众本位便显出越来越强的主动性，受众将根据自己的需要，主动筛选新闻信息，而网络新闻传播也为其提供了极大地便利性。

其次，平等意识加强。我国民主政治的逐渐完善，使我国社会逐渐形成一种自由开放、平等交流的环境。受众和传者之将逐渐形成一种完全平等的关系。

最后，受众维权意识逐渐增强。网络传播新闻信息具有开放性，良好的服务，使受众对信息知晓权和接受服务权有了更高的要求。任何侵犯合法权益的行为，其有了进行投诉意识，并拿起法律武器保护自己。

参考文献：

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