堆糖：实现从图文分享到生活短视频的内容变现

杨绚然

“对于堆糖而言，内容电商的方向就是无印良品。”

近期，堆糖获得了由吴晓波、曹国熊创建的头头是道基金的新一轮投资，累计共获得近亿元人民币投资。此前，堆糖曾在2011年获得九合创投天使轮孵化基金，2014年3月获得来自阿里巴巴的A轮投资。

2010年末，前阿里员工张涓创建了图片分享社区“堆糖”，并在此后一段时间里逐步完善了收集、发布、点赞、评论等兴趣社区的基础建设。

图片社交Instagram和Pinterest的门徒是如何变现的？此前图片社交领域最大的难题是变现困难。具体来看，移动时代的图片社交，产品模型分为两大类：一类是Pinterest模式，另一类是Instagram模式。

张涓对创业邦（微信搜索：ichuangyebang）说，Instagram的社交模式在国内多被微信朋友圈和微博替代，导致垂直类产品职能定位局限在了工具数据上，即水印、特效等。类Pinterest模式也受到了微博的沖击，未出现能站在第一梯队的社交网站。而堆糖发展了图文、视频多重内容媒体形态，提升了用户的平台打开频次和在平台的停留时间。

目前，堆糖上居家、美食、美妆时尚、旅行摄影、绘画手作等类目的生活方式创作者有数十万，意见领袖级别的达人超过1万，用户内容下载量已突破3500万，月度活跃用户达1500万，用户已在平台上分享了超过1.5亿张图片。

“基于大量社会化分享数据，堆糖可以判断出消费需求和消费趋势，从而进行选品、商户入驻、商品淘汰。张涓说。

从电商导购到“内容电商+品牌广告”

张涓说，在近两年的商业化探索之中，堆糖拥有了一定的现金流。……