论述电视新闻标题制作的原则

仲鸿彪

摘要：長久以来，新闻行业内的“标题”通常被认为是纸媒或网媒特有的，其实随着电视新闻编辑技术的日新月异，标题在电视新闻中也发挥着越来越重要的作用。想要呈现一个完整又完美的电视画面，音像、解说、标题三者缺一不可。所以，一直以音画功能特点引以为傲的电视新闻，如果再配上简洁生动，深刻隽永的标题，更令受众过目难忘。既然标题对一则电视新闻的作用如此重要，那么电视新闻媒体工作者应该在新闻标题的拟定上下足功夫，力求做到简明扼要，通俗易懂。针对当今快餐文化时代，本文对电视新闻标题的制作技巧进行了一些探讨。

关键词：电视新闻；新闻标题；标题制作；原则

在电视新闻中，标题就好像人的眼睛，打开观众收看新闻的浓缩窗口。一个引人入胜的电视新闻标题不仅能第一时间抓住观众的眼球，又能引导观众以最快的速度了解新闻要播报的主要内容，同时还能深化新闻主题，牢牢的将观众锁定。因为电视新闻标题是对新闻内容的归纳概括和精髓提炼，能引领观众去往下看。所以，电视新闻的标题制作也是有技巧和方法的，需要对电视新闻所播的主要内容进行高度总结和要点浓缩，可以让人一看标题就对新闻的内容了然于心，观众也能迅速判断这则新闻与自己的兴趣或关注是否相关。

1、目前新闻标题制作过程中的常见问题

随着新媒体的发展势头越来越迅猛，标题的制作也是一个赛一个的新颖而劲爆，为了流量标题党们也是拼了！于是传统的电视新闻标题制作面临严峻考验，而且在制作过程中日益暴露出很多问题，具体表现在以下几个方面：

1.1牵强附会，没有逻辑性。牵强附会已经成为目前电视新闻标题制作过程中的典型问题。由于电视新闻带有部分政治色彩，所以在实际制作过程中无论具体内容是什么，都要与政治扯上那么点关系，所以很多新闻都会牵强附会。导致文章没有逻辑性和条理，甚甚不知所云。

1.2题文脱离，题目与文章不符。新闻标题的基本要求就是要反映新闻内容，如果新闻标题不能为新闻内容而服务，只是一味地刺激观众眼球，则这种标题无疑是不成功。当前观众们在电视新闻标题中经常能看到这种现象。新闻节目为追求高收视率根本不理会新闻内容而随意拟定标题，毫无章法甚至有的毫无节操。也许能在短期内取得一些效果，但是将会受到严重影响新闻节目的权威性，那些稳定收视群体将会逐步放弃该节目，这对于电视新闻节目是得不偿失的。这是需要每一个电视新闻媒体人需要反思的地方。

2、掌握电视新闻标题制作的几点原则

从事电视新闻的媒体一定要学会用最简洁精炼的文字实现新闻价值最大化，在制作电视新闻标题时要掌握以下原则，把新闻信精准又充满吸引力的传递给观众。

2.1突出新闻价值。所谓新闻价值就包括组成新闻的所有要素的集合，判断是否属于客观事实，能否引发观众共鸣或提起观众的收看兴趣。制作标题时就要优先考虑新闻时间的独家性、重要性、相关性、共鸣性。播报的新闻一定是存在于新闻中最有价值的事实，用最有新闻价值的事实说话。新闻就是事实的报道，标题也一定要用事实说话。

2.2浓缩事实，高度概括。首先，新闻标题制作必须要以事实为依据，真实客观发生才是因为的灵魂，新闻是否真实关系到新闻工作者的职业操守；其次，电视新闻的制作具备自己的特殊性，它只有一个主题，这点不同于纸媒还有主题、副题等进行补充说明或深化说明。而且电视新闻的标题往往受限于观众常规阅读习惯，因一个人一眼之内只能看到一行内的文字，所以尽量主旨明确。这就需要制作时用最简明扼要的语言文字，把内容丰富且最有新闻价值的新闻事件高度概括和精准提炼，以生动且通俗的风格表现出来，让观众一目了然。

2.3新颖生动，视角独特。一则成功的电视新闻一定是在全面总结概括了新闻全部内容的同时，对观众视听的注意力起到引领作用，而且让观众跟着新闻标题进行思考或产生某种情绪。在如今这个信息爆炸的年代，各行各业有意思的新闻层出不穷，所以这更要求媒体工作人员在制作标题的时候，将寓教于乐的精神贯穿其中，尽量让新闻标题显得更生动有趣又接地气，而不是呆板而枯燥的阐述事实。调查表明，只有经过深思熟虑后制作的那些新颖活泼又充满个性化的新闻标题，才能给观众留下深刻的印象，第一时间吸引住观众。所以这就鼓励媒体从业者要用创新发展的眼光去制作新闻标题，才能更好的渲染新闻效果。

2.4完整的句子，完整的意思。在汉语言文字里，一个完整通顺的语句是由形容词或动词组合而成，尤其是以动词最多。在汉语里，完整的句子必定要有动词或形容词，以动词居多。如果不是完整的句子，就不能充当新闻标题。而起电视新闻标题一定要简洁精炼，紧扣主题，尽量不使用复合句，制作中一定要注意这个基本原则。

2.5深刻鲜明，一语道破。制作电视新闻标题时，有几个点是必须要着重突出的，主要是最新鲜、最重要、最特殊、最本质的客观事实，同时还要有自己是非分明的人生观和价值观，以及对一个新闻事件深度思考后自己鲜明的态度。

2.6接地气，深入人心。电视新闻中的提要标题有所不同，主要由节目主持人进行播报，观众通过听觉来获得信息，这就要求标题内容需要重点关注观众的收听效果。例如，内容不能太过拗口，让观众听的迷糊，不知所云。因此，提要标题要通俗易懂，在言语方面，尽量使用大众化的词汇，更好地符合人们的口味，联系人们的生活，这样才能让新闻内容深入人心，给观众留下更深刻的印象。

2.7严格控制字数，不宜多或少。电视新闻标题对字数有着严格的要求，如果字数过多一方面容易造成观众的视觉疲劳，一方面影响感官审美。反之，如果字数少，容易无法全面概括新闻内容，观众容易不能明白这则新闻的主旨，而且屏幕留白也不美观。所以，在新闻标题制作中一定要严格控制字数，把标题字数设定在合理范围内。

综上， 制作电视新闻标题可以称得上是一门复杂的创作艺术，它绝不是“妙手偶得”。通过高质量的新闻标题一定是靠媒体写作者们开动脑筋，反复思量，字句推敲，精炼提，才能制作而成的。在如今这个众媒体激烈角逐的大环境下，信息传播媒介的日益多样化。必须要充分尊重事实，注重文字效果，严格控制字数，掌握制作电视新闻标题的原则，才能推动电视新闻行业的可持续发展。

参考文献

[1]唐宁.研究电视新闻制胜根本[J].传媒观察，2005（3）.