水墨元素融入影视广告的表现形态研究

赵巾贤

(内蒙古建筑职业技术学院 呼和浩特 010010)

一、“水墨元素”之缘起

中国水墨与设计是逐渐走到一起的。20世纪50年代，中国水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》的诞生使水墨元素在设计界引起注目并产生了很大的影响力。80年代末，香港著名设计大师靳埭强将中国水墨元素与平面海报设计完美结合，创造出一系列具有独特内涵的平面设计作品，并获得了国际同行的高度认可。从此，水墨元素作为一种设计的形式语言，在设计界广泛应用，激起一股股水墨热潮，其间产生的优秀作品和成功设计有很多。在第四届深圳国际水墨画双年展上，“设计水墨”单元将设计元素大胆引入水墨双年展，并取得好的效果，水墨元素融入设计这一命题正式被提出。

水墨画发展千年，承载着浓厚的传统文化内涵，创造的笔墨意境为世人所吸引、欣赏，将其从设计角度加以应用，这种富有文化底蕴的“有意味的形式”使设计出彩。利用水墨画的艺术语言与现代广告设计相融合，创作优秀作品，不仅拓展了广告设计的方法，为广告设计注入了丰厚的文化内涵，也重新诠释了中国传统水墨画，为其发展另辟新径。这种应用，开辟了现代广告设计的思路，有利于中国本土化设计的发展，也是中国传统文化传承与创新的途径之一。

二、水墨元素的主要特征

“水墨元素包括用笔、墨色、构图和韵味，是艺术家通过对水墨丰富的文化意蕴和精神内涵的感受和体验，从中国传统水墨画的结构中分离、提炼出来的。……