美食美酒赢在包装“颜值”：
——长的这么平常，我真的很难选择你

2017-03-27 11:32编辑舒雅

中国食品工业 2017年11期

编辑｜舒雅

大家一定会认为这是一个万人迷对于追求者表白的回复。而实际上它是消费者对着琳琅满目的食品时心中的OS。

在竞争无比激烈的食品行业，如何能让消费者看到自己的产品并选择自己，是围绕在所有新生抑或是成功企业的问题。随着消费者需求变化，消费场景多样化发展，各种食品企业为了求“火”，可谓各显神通。而无独有偶，我们发现越来越多食品企业在产品的包装上大花心思，其中更不乏一些新生品牌以独特的包装夺人眼球，跻身爆款。不可否认，在产品同质化比较严重的食品行业，外包装的“高颜值”确实能够帮助企业提升市场竞争力。

在刚刚落下帷幕，食品品牌云集的FHC上，就有这么一家专注于食品包装设计的公司——NAKA佐佑之间，PK各大食品厂商，以其独特的产品吸引我们的眼球。创意十足的包装产品让消费者愿意掏钱购买，与其设计理念密不可分——在NAKA的理念中“没有产品设计，只有需求设计”。因此，这些设计也更容易打动人心。

买的不是酒而是闺蜜互吐心声的氛围

曾经有一位酒商希望向女性消费这推荐他四种不同口味的小酒。在多年的推广中使用各种方式如品鉴会，业内知名KOL推荐，与大家分享年份、产区等众多关键信息，然后发现投入成本颇高却销量了了。

NAKA通过对其销售受众的分析，发现20-30岁的女性对于酒基本没有深入的认知意愿，更多的是口感、场景和外形上的偏好。同时，会发现女性对于粉色系以及“包包”毫无抵抗能力。而深入分析，会发现他们喝酒的场景通常会是闺蜜或好友聚会，作为扳手礼来增加现场的气氛与话题感。于是，NAKA将四支小酒设计成为粉丝小包的外形，同时在包装中增加了社交属性的骰子，分别有不同口味，或者是一瓶没有，或者是四瓶都归你的六个面，用于聚会中的分享与社交。

为出其不意买单

在众多客户的需求中我们都会发现针对一些活动性的促销，他们希望能够与众不同，让人感到新鲜，并提升销售。但是由于是活动性的促销，不可能对于产品本身的包装进行调整或者变化。因此在设计上会受到很大的局限性。于是NAKA佐佑之间创造了一款别出心裁的外包装设计。

开始的时候所有的人都会问这个是什么，有说是蚊香的，有说是锅垫的，有说是书签的，回答千奇百怪，而其实它是一只压扁的袋子，通过神奇的结构设计，使其可以实现从平面到立体的变身。其中可以容纳多种形态的瓶身，更使其充满的变化性。而在物流上，其平面的设计绝对是节省成本的神器。

包装够“包”不够“装”

在众多的食品包装中，我们看到很多完成了包装的“包”功能，而随着消费升级的环境，消费者对于包装中“装”的需求不断提升。在颜值当道的视觉时代，你丑你滞销，我美我畅销，包装成为提升品牌、逼格以及售价的第一利器。

曾有一个天猫平台上知名的食品类公司拓展线下业务，希望打造高逼格的食品条线提升产品价格，并打造自己的品牌。于是一改常规人们对于鸭胗、鸭翅的大路货形象，NAKA将鸭胗、鸭翅这些传统零食以简约、素雅的风格呈现。高端的Muji风，顿使人感觉逼格提升，倍感品质。

电商平台脱颖而出独一无二

少女心爆棚，桃花劫不破

如何让一瓶平淡无奇的起泡酒成为网红爆款？如何让产品在淘宝平台上提价后销量不降反升？和众多起泡酒一样，铂芳莫斯卡托也是其中的一员，粉丝的酒体，香槟瓶型在49元左右的单价在网上依然无法打动消费者。通常人们都认为淘宝是一个拼价格的平台，如何可能提价还提量。

NAKA在为铂芳莫斯卡托进行了全新的定位，考虑到女性白领受众为主，其淡淡的酒精饮料作为社交的场景，更结合改年龄层次女性对于一份甜蜜的爱情的渴望。结合其粉丝的酒体，偏甜的口感，将其定位为桃花酒。并针对桃红酒这一概念，进行从包装到视觉到视频全方位的设计。包装使用桃花元素，并设计成为可以打开变成餐垫，卷起变成酒袋的设计。增加了DIY和多次使用的元素，使其有趣又好玩。同时对其所有视觉进行更新，从裸瓶拍摄到赋予场景感，使整体视觉充满鲜亮的体验。

关于NAKA佐佑之间

2013年，NAKA佐佑之间由世博会通用馆主概念设计师陆文斌成立于上海。2017年，品牌由专注于葡萄酒包装及视觉设计品牌，拓展至食品包装设计及视觉品牌。

服务于消费升级中品牌升级及年轻化需求，NAKA为食品企业提供产品包装设计、品牌视觉设计服务，以美学视觉向消费者展现品牌的特质与差异化。其美学思考获得了包括姚明、赵薇等酒庄包装设计的青睐。