小米手机的新媒体营销策略及得失

贺唯嘉

摘 要 近年来，中国手机市场竞争日益激烈，在蓬勃发展的行业环境下，小米手机作为后起之秀，自2011年发布以来，凭借独有的营销策略助推其以迅猛的速度博得众人的关注。另外，小米手机的宣傳推广极其依赖微博、微信等一系列社交论坛的辅助，需要社会大众的广泛支持，而且这种借助网络平台来压缩成本的营销模式非常有利于品牌形象的树立。文章就此为重点来详细阐述这种营销模式，并简要分析其策略的成功及其模式带来的弊病。

关键词 智能手机；小米公司；新媒体营销

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0057-02

1 何为新媒体营销

每次新媒体的出现都会带来企业营销环境的剧变，而随着营销环境影响的日益加剧，企业不得不将一部分注意力转向新媒体营销，且这一营销途径为企业带来的收益比重越来越大，因此企业要想在长期发展中不断提升综合实力，就必须在新媒体营销这个新方向拟定高效的竞争策略。

新媒体营销的运作需要多种网络渠道相互协作，是多个网络平台共同经营的结果。具体涉及到的网络平台包括微博、博客、播客、BBS、RSS、WIKI等，而涉及到的网络渠道包括门户、搜索引擎、App以及各种终端设备。

其优势主要表现为：目标客户精准定向；获得信息的时间间隔缩短，覆盖范围扩大；与用户的距离拉近，因为广告产品更加容易与消费者接触，其内容相比实际的人工宣传更加具备亲和力，容易被广大群众从采纳；……