大连会展业与旅游业良性互动路径研究

刘玥　徐晓颖

摘要：从大连实际的发展情况出发，研究大连会展业和旅游业的基本发展状况，通过发现大连会展业和旅游业在互动中存在的短板，尝试从政府与企业两个层面深入探讨两个行业如何互利共赢，制定最佳方案进行解决，以提高大连会展专业人才的培养和提升。给大连会展业与旅游业的互动发展提出更合理、准确的分析与建议，使得会展业和旅游业的人力资源的相关情况得到合理分配，提高相关产业的就业率。同时，为国内高校会展专业与旅游专业的学科发展提供一定的参考和借鉴。

关键词：大连；会展业；旅游业；互动路径

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.01.007

随着社会经济的发展与进步，会展业发展迅速，渐成规模，对促进城市基础设施建设，扩大城市知名度，带动城市旅游业经济增长，起到重要作用。如今我国各大会展城市及旅游相关企业开始对会展旅游高度重视。近些年，大连的会展业和旅游业发展都比较迅速，但它们之间的互动却略显不足，在一定程度上，影响了大连会展旅游的品牌建设和服务质量。推动大连会展业和旅游业的互动成为目前首要研究解决的问题。

1大连会展业发展现状分析

1.1展会发展势头良好

近年来大连會展业的发展成绩突出，迅速的在国内优秀会展城市中为自己夺得一席，成功树立了城市会展业的品牌形象，例如：中国国际软件和信息服务交易会成为我国行业内认定的首屈一指的软件展；大连服博会举办时间长、经验丰富、具有深刻的影响力；大连农博会成为我国农业行业中目前最专业的展会之一；另外不乏海事展、游艇展、渔具展等富有地区特色的展会。同时大连也获得了“最具影响力会展城市”、“中国会展城市最佳管理奖”和“中国会展城市最佳办展环境奖”等权威性奖项，对大连会展业所取得的成绩给予了充分肯定。在大连会展业起步早、进度快的发展过程中，既成功的了品牌文化优势又积累了大量优质的办展经验，这是其他同类会展城市无法相提并论的优势。2015年大连举办展会将近100场，较2014年增长了2.5%；展会面积达到一万平方米以上的有45个展会，两万平方米以上的展会有17个，总展出面积达到120万平方米，较去年增长了5%；展会共设展位36000个左右，参展企业25000余家，境外参展商近万人，参观人数多达840万人次；在成长过程中朝着规模化、专业化、品牌化发展，并积极的扩大自身的国际影响力。

1.2国际会议增多

大连在发展展览的同时也把会议作为齐头并进的第二者。相关数据报告显示，大连紧随北京、上海其后，成为我国举行过最多的国际会议的二线城市。凭借着相关基础设施完备、交通便利、旅游资源丰富且高质、城市经济发达及政策支持等优势，不断吸引主办方将大连选址为会议的举办地，直接地引导了大连会议的发展规模和质量不断提高。2007年开始举办的“夏季达沃斯论坛”，成功的为大连的城市会议品牌起到了宣传作用。导致在大连举办国际性会议的数量和质量都直线上升，包括亚太经合组织高官会议、第五届亚欧经济部长会议等类似的高规格的大型会议都将举办地选址于大连。会议设施较完善，并且拥有我国目前最先进、最成熟的多功能会议举办中心——大连国际会议中心，总建筑面积约19.5万平方千米，中心内含有大量现代化高科技设施，其交通便利、周边服务配套完善，规划区域内五星、超五星级酒店10余家，为会议的顺利举办提供了保障。

2大连旅游业发展现状分析

2.1旅游资源丰富

旅游资源是旅游业发展的基础，大连位于东北的最南方，是滨海城市，东西两面分别是黄渤海，海岸线风景优美漫长，绿地覆盖率高，拥有众多岛屿，背靠东北腹地。由独具自身特色的自然景观和现具有代感的人文旅游资源，构成大连丰富多彩的旅游资源。

大连性质、功能、服务级别不同的自然旅游资源系统包括国家级别海滨景区旅顺口、金石滩名胜景区、老虎滩名胜景区、省级名胜风景区冰峪沟。人文旅游资源主要由历史遗留原因形成的风格化建筑和现代娱乐场所构成，包括星海景区、城市街心花园和广场，以及为了适应时代潮流和市场需求打造的圣亚海洋世界、发现王国等等。

大连经济相对较发达，历史悠久，城市功能和基础设施完善，多次获得中国优秀旅游城市、全国文明城市。大连的旅游市场广阔，是北方旅游城市中的代表，东北三省都是它的主要市场，旅游产品服务范围大，随着在全国范围内的城市影响力不断扩大，其产品需求量也越来越大，致使大连旅游业发展越来越好。

2.2城市经济的重要组成部分包括旅游业

近年来大连旅游业整体实力不断提升，发展态势稳定，旅游标准化建设不断加强。发展旅游业既有利于拉动经济增长，扩大消费，还可以对经济发展方式的转变进行加速以及对经济结构战略性调整及产业结构优化升级的推动作用。根据大连旅游局不完全数据显示，2015年的旅游总收入达到1115亿元，接待海内外游客人数总计6210万，海外游客130万人次左右，入境过夜海外游客97万人次，外汇收入达到4.5亿美元。

因大连便捷的交通，智慧化的旅游服务及完善的城市基础设施等，于2015年被评为最受欢迎的自由行目的地十大城市之一。近年来大连积极打造国家旅游休闲示范城市，拥有了完备的休闲旅游接待能力。为了减少季节性游客的流失，积极发展温泉、滑雪等旅游项目来完善自身旅游系统。大连市享受带薪休假的人员占比80%，居民每年人均境外旅游次数达3次，年人均旅游费用占可支配收入的19.36%。2010年至今，大连旅游业飞速、高质发展，占大连GDP总值的比重连续上升，成为大连经济发展过程中不可或缺的重要产业支柱。

3大连会展业与旅游业互动中存在的问题

结合以上分析，大连会展业和旅游业近年来发展较好，成为了大连城市经济的有力的增长点。二者之间存在着一定的相互关联和促进的互助关系，然而目前大连会展业与旅游业的发展并不是十分协调，二者之间的互动并不频繁且有效，合作不够密切。主要表现在以下几个方面：

3.1旅游企业为会展业提供的服务过于表面，不够深入

旅游业是综合性行业，由交通、住宿、游览、餐饮、购物、娱乐活动等六个主要环节组成的，在互动过程中，并未充分发挥旅游业的全部服务职能，没有配套完整的服务，且服务过于被动，会展企业寻求服务时才会提供，缺少主动性。会议或展览活动的主办机构更多的是注重活动的接待、现场管理等，关注点通常在自身，很少会考虑到让旅游企业部门提供服务或者进行互动合作。

3.2二者的综合效益不均衡

目前大连旅游业与会展业的互动还仅仅停留在吃、住、行三个表面层次，旅游企业提供服务范围过于局限，导致效益不均衡，忽视了游、娱、购三个服务环节。住宿、餐饮、交通盈利多，游览、娱乐、购物、盈利较少，对现有的旅游资源没有进行充分的利用。这必然与城市周边景点的知名度、服务接待能力、设施条件有关系。

3.3政府指导力度不强，个别旅游企业和会展企业存在恶性竞争

政府对二者互动结合的重视度不高，缺少有力指导，没有发挥有效的作用。双方企业存在大量恶性竞争，例如：会展企业自行安排展会客人的观光活动，迫使旅游企业进入空白期，破坏市场发展和对方的经济效益。因为管理分散、利润导向等原因，政府在实施指导管理会展旅游团体共同展开活动时，无法充分发挥作用，而且没有专业的会展管理机构愿意率先与旅游企业合作。二者之间缺乏交流，会展业并不是只注重利益的商贸活动，忽视了与其他产业的交流互动，将无法获得最大效益。

会展与旅游企业在分割市场时，通常采用不良竞争的手段来对待其他产业，从而导致资源浪费，进入微利或者亏损的状态。

3.4缺少有代表性的会展旅游企业

两个行业在发展过程中还面临周边地区带来的威胁，区域竞争日趋激烈，与大连具有相似旅游特色和客源地的城市例如：秦皇岛、烟台、青岛等。同时，海外旅游商、伴随着互联网时代兴起的网络营销对大连当地传统的酒店、旅行社行业、营销渠道也造成了很大的威胁。自身缺乏创新，面对不断更新换代的思想，大连的旅游产品与服务显得心有余而力不足。大连近几年随着服博会、软交会等一系列展会的举办，及作为旅游城市的知名度的打开，出现了一批会展企业与旅游企业，虽然数量较多，但是龙头企业却不多，产业链条的延伸度不够，核心竞争力还需要很大的提高。与北京、上海等城市相比，大连的会展、旅游企业规模小，经验较少，资金实力有待提高，整体竞争力较弱。即便有少数领头企业，但并未充分发挥其牵头作用。

4大连会展旅游互动途径及策略

会展业和旅游业同样作为新兴朝阳产业，是关联性很强的行业，必须随着外界经济文化、政策法规等的变化而发展，同时着眼国际，开放发展。虽然在本质上存在差别，但从市场经济的特点来看，会展业和旅游业是相互独立发展却又紧密联系的，具有一定的相关性。会展业具有在短时间内的较强的集聚效应，可以为旅游业带来部分客源。发展完善的旅游业可以为会展业提供优质的服务，形成一条“消费链”，消费链中的大部分内容与旅游业产业链重合，例如，住宿、餐饮、娱乐等。举办方为了增加展会吸引力通常选择旅游业较发达的城市为会展举办地，所以两个产业在发展自身的同时，无形中也为对方打造了利益点，因此二者存在一种良性的互动关系。

会展经济和旅游经济作为高收益行业，是城市经济发展的支柱产业，作为城市名片，在发展过程中可以提升城市知名度与形象，并通过自身的产业关联效应带动其他产业发展，使产业结构更加合理，增强城市功能。国家经济结构进行变化调整使得会展业结构体系不断升级，应顺应态势变化，抓住新的发展时遇。如今众多国际展览公司凭借WTO规则进入中国市场，大连受到异军威胁，意识到自身仍需要改革、进步、创新。虽然目前还未有国际展览公司入驻大连市，但是大连作为中国的二线会展城市，已经有北京、上海等一线会展城市的会展公司已在大连设立了分公司。会展业和旅游业在产业结构上的互动、共享将大幅度提高大连城市资源的利用整合度，推动会展业和旅游业更深入的融合，从而促进其共同发展，带动城市经济。

4.1加强对会展活动服务的专业性，培育大型会展旅游机构

加快优质旅游项目的建设，抓好旅游产品的开发，顺应发展趋势，为会展活动提供专业服务。组建大型会展旅游团体或者企业联盟，运用不同的合作方式来加强市场竞争力，可以将旅游企业注资会展企业，整合二者的优势资源，走复合型经营建设之路，实现旅游业与会展业的双赢。

4.2合理分配综合效益，协调双方发展

会展业与旅游业具有巨大的经济效益吸引作用，如何合理分配二者的利益关系，直接关系到二者能否协调发展。可以将二者的相似产业环节进行对接，既进行了有效互动，又可以带动经济发展。二者涉及的相关行业繁多，如衣食住行、娱乐购物、当地政府、旅游企业、学校等机构或者企业。在开展会展活动前明确分工及确定利益分配规则，建立完善的考核制度。将内部的利益关系与主体客体的利益关系进行有效协调，调动起双方的积极性，才可以使得二者协调平衡发展。

4.3完善其管理制度，成立大连会展旅游协会

重视大连市政府对两者协调发展的指导作用，从旅游业、会展业和谐互动发展的角度出发，规划整体的发展的速度、水平和规模，坚持走“政府主导、市场运作”的道路，从政府角度宏观调控，确保二者良性协调发展。同时，各级政府更应摒弃局部利益保护，鼓励企业在竞争中进行跨界的战略重组，形成1+1>2的效果。

在管理体制上，政府应占据主导位置，大力扶持并制定相关福利政策来鼓励二者的互动发展，成立大连会展旅游协会负责专门的指导工作。同时邀请相关行业内专家进入企业内部工作，以此来全面推动旅游企业与会展企业的合作。

4.4培养品牌文化，扩大市场竞争力

重点扶持发展前景较好的会展旅游产品，塑造良好的企业形象并保证相关产品的质量。同时，开发宣传有发展前景的旅游线路，巩固品牌地位，以优势争取到更多的优质会展活动。根据自身的实际情况，走产业化和品牌化路线，找准市场定位，创办国际化的优质品牌。开创具有自身特色的产品，不要跟风效仿，盲目追求，建造过多大型场馆，既不符合自身的实际发展状况，又会造成新的重复建设间接导致成本浪费。会展旅游应树立品牌意识，找准龙头，发挥城市会展旅游的整体效应，这样才能加速会展旅游经济的发展，擴大市场竞争力。

5结论

综上所述，旅游业是会展业的坚实基础和根本保障，会展业和旅游业相互依存，相互影响，共同进步发展。近几年，随着大连旅游业的消耗发展，部分资源与服务开始进入“微利时代”，和会展业进行互动发展可以重新开启“盈利时代”，多方面推动二者互动发展，实现双赢。如何在十三五规划背景下谋求共同发展、互动合作成为首要解决的问题。目前大连的会展旅游还处于起步阶段，会展业与旅游业的互动不足，力量不够，还有很大进步空间，若要使其健康发展，必须加强各个方面的配合与合作。

参考文献

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