浅析品牌定位在市场营销战略中的地位

李宝琛

摘要：随着社会经济的不断发展，人们物质生活要求的不断提高。在这种情况下，市场营销显得尤为重要，市场营销是什么，简单地说它就是为消费者提供市场的产品和服务，市场营销的首要任务就是要创造顾客，获得和维持顾客。在现在竞争激烈的市场经济下，要取得顾客的认同，首先你得有自己品牌、有独特的品牌定位，这是获得顾客的关键。下文就品牌定位在市场营销战略中的地位做一个简单的分析。

关键词：品牌；品牌定位；市场营销

品牌是顾客认识一个产品的关键，品牌定位更是如此，一个产品只有有了自己独特的品牌定位，才能获得顾客的青睐，在市场中立足。在当今竞争如此激烈的市场大环境下，要做好市场营销，打好营销的仗，品牌定位很重要，明确了的品牌定位在市场营销战略的地位，市场营销就会变得很简单。

一、品牌是什么

品牌是什么，就是某个产品的名字，就是招牌。品牌一旦被消费者所认可，就会带来销售量的提高和利润的增加，因此说品牌对一个企业来说有很重要的作用和价值，可以说品牌就是企业的招牌，企业要想获得良好的发展，必须要有自己独特的品牌和品牌定位。从顾客的立场看，品牌是什么，它就是顾客对某个品牌的看法和联想，就像当人们说起某个产品的时候就能立马联想到它。例如：牛奶，人们就会立马想起特仑苏，“特仑苏”在蒙语中原本就是“金牌之奶”的意思。当然，提起牛奶，人们能立马想到特仑苏的重要原因是因为它的优质奶源，“特仑苏”这个品牌因此被消费者所认可。……