微信付费阅读能否一路凯歌？

吴勇毅

传闻很久的微信公众号付费阅读功能近期正内测，即将上线。这被业界视为文字付费领域里“最重磅信息”。如今继视频网站、音乐电台之后，文字内容领域也大踏步走向“内容付费”时代，知识付费的春天似乎正走来，已经成为互联网的下一个风口。

自2016年年初分答火爆以来，各个内容平台甚至是大的内容制作方都已经开始试水知识付费产品：知乎推出了“知乎Live”，罗辑思维推出了“得到”，京东推出了“京答”，喜马拉雅FM则推出了付费收听节目。2月15日，36氪的付费专栏“开氪”也正式上线，再次在文字付费领域掀起波澜。

据悉，罗辑思维推出的知识服务付费专栏“得到”不到一年的时间，已经获得了约1.39亿元的收入，而知乎Live已经为数百位主讲者创造了近千万元的收入。易观公布的《2016中国知识付费行业发展白皮书》中表示，用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费。

在许多自媒体人士看来，新媒体形态下的付费阅读，与过去人们花钱买一本优质畅销书，在心理模式上并无二致，只不过人们付费的内容介质发生了变化。

随着移动互联网红利逐渐消退，内容成为重要流量新入口已经成为业界共识，对互联网巨头而言，内容是其增强用户黏性、进行信息流变现的重要工具。不过，在互联网“免费模式”仍占主流的今天，文字付费阅读真能一路凯歌吗？

目前对内容付费的质疑声依然不少。內容创作者能不能持续地生产优质内容，付费内容会不会被盗版传播，在获取知识如此方便的时代推付费内容是不是一种倒退，如果做付费内容，传播效果相较于免费内容会不会大打折扣且造成读者流失……这些问题不得不引起付费内容创作者和平台方的思考。

虽然时下入局者众，微信也加入战局，但是内容付费还属于初期尝试阶段，远没有到结构化、规模化的时候，最终能不能成为一个有远大前景的盈利模式目前还不能完全下定论。但从互联网整个付费内容市场来看，知识变现和影响力变现是大势所趋，专业化的知识付费是未来发展的方向。