微电影到短视频的“视觉快餐”时代

张璇譞

【摘 要】从微电影的兴起，到近几年短视频的火爆，快节奏的生活与快节奏的视听已经成为人们生活中不可或缺的部分。这些几分钟的短片大多利用的是年轻人的闲散时间，以网络和手机为播出主平台，内容多以娱乐搞笑为主。这种电影或者视频一是方便人们随时随地观看，二是在让观众放松的同时，虏获大量的粉丝，从而形成自己独特的IP产业链。

【关键词】微电影；短视频；视觉快餐；万万没想到；陈翔六点半；IP；一触即发；嘻哈三部曲；床上关系2

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）04-0152-02

自从2010年末由吴彦祖主演的微电影广告《一触即发》引发了微电影市场的风暴以来，微电影已经步入了一个相对成熟的发展阶段。从一开始人们对微电影市场和产业的怀疑，到现在制作与播出平台，投资与市场回报的完美对接，仅仅花费了六年的时间。随着人们生活节奏越来越快，人们对影片的需求也不仅仅满足于电影和电视剧，尤其是90后和00后的年轻人，他们中很多人已成为新的上班族，每天面对很多压力，需求的更多是一种“视觉快餐”。节奏快，时长短，内容搞笑的影片便成为他们中很多人的首选。

2013年3月优酷首次尝试微电影的点播付费模式，由卢正雨导演的《嘻哈三部曲》在优酷网上线，付费点播持续了两个星期的时间，但是效果并不尽如人意。优酷网数据显示《嘻哈三部曲之绝世高手》点击量超过360万，但真正付费用户和会员大约才40万左右。虽然这次优酷对市场的试水并没有取得象征性意义的效果，但是对于微电影长期的不盈利状态来说，播出平台的商业化已经是迈出了重要的一步。……