儿童有声读物传播策略研究
——以“凯叔讲故事”为例

康晴晴

截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，手机网民规模达7.24亿。数字技术的发展和智能手机的普及使人们的阅读方式发生重大改变，从纸质阅读到数字阅读，再到听书，有声读物发展迅速。由于儿童群体的特殊性，尤其涉及视力健康问题，以及低幼儿童缺乏文本阅读能力，听书将成为孩子和家长的最佳选择。

一、儿童有声读物发展概况

有声读物未来发展前景十分可观，相较于国外整个产业处于上升期，市场规模已达到16.6亿。可观的市场利润空间也加剧了行业的竞争，手机听书APP大量涌现，其中儿童有声读物市场占据有声读物市场的第二大市场份额。图书出版行业历来和少儿教育紧密相关，教育投资占家庭收入比重很大。因此，儿童听书市场前景非常可观，纸质童书的有声化是未来数字出版转型、媒介融合发展的重要内容。

我国儿童数字有声读物市场发展前景良好。国内领先的家庭教育信息平台“工程师爸爸”在2015CCBF上发布了《2015中国儿童听书现状及趋势》数据报告，调查报告的样本数据来自口袋故事APP，超过5万份抽样样本数据。报告显示，中国78%听书儿童的家长是80后，75%的家长具备大学以上学历，将近3成的听书儿童家庭年收入10万以上。近80%的家长在孩子3岁的时候开始培养他们的听读能力。从听书内容来看，以儿歌故事最受欢迎，其次是教辅、英语、国学、音乐、科普、名著等方面的内容。尽管此报告样本选择范围有限，但仍能对我国儿童听书市场的情况有一定的参考意义。……