“后真相”时代对传统媒体的挑战

文/张梦宁 杨瑞瑞

2016年，经过英国脱欧和美国总统选举两次极具争议性的事件，“后真相”一词迅速进入人们的话题中，使用频度比往年上升了20倍。《牛津词典》也将“后真相”一词评为英语世界的热门词汇。

一、简析后真相时代

随着社交媒体的发展，人们的新闻阅读习惯与新闻来源发生了质的改变，传统主流媒体遭遇生存危机，市场容量与广告收入不断下跌。比收入更为警示媒体人的是，传统媒体的公信力也在不断减弱。据皮尤中心的报告，公众对于美国媒体的信任度在70年代达到峰值70%以上，经过40多年的变迁，2016年跌落至32%。伦敦大学教授威廉·戴维斯表示，我们之前奉若神明的“真相”已经从神探跌落，逐渐失去了主导社会共识的力量，正式提出，我们已经进入了“后真相时代”。

“后真相”意为诉诸情感及个人信念，较客观事实更能影响民意。①美国总统特朗普常利用社交媒体发表言论，《华盛顿邮报》在总统竞选调查中发现，特朗普超过90%的言论是有悖真相的。而这些看似果断的言论往往是在缺乏事实依据的情况下发出的，凭借着看似真实的臆断挑动社会中的偏见。社交媒体的“回声室”等负面作用给予了碎片化信息和假消息传播的温床，网民们依赖着圈子获取信息和分享观点，更享受不受传统主流媒体约束的空间，传统媒体的信息纠正不再受到人们的认可。沉默的螺旋发生作用，将相左的意见螺旋下沉，网民脱离了观点的自由市场，拟态环境来源于网民自我选择后的圈子中。……