电视频道形象宣传片探析

文/牛晟霖

近年来随着社会的进步，电视频道数量不断增长，为了能够在众多的电视频道中脱颖而出，通过电视频道宣传片提升频道形象成为很多电视台的选择。电视频道的宣传即电视频道的包装，我国电视频道包装是从东方卫视的《东方时空》开始，《东方时空》在我国电视频道包装史上具有跨时代的意义，是中国电视包装史的里程碑。

随着《东方时空》的出现，我国的电视包装逐渐被重视，直到今天电视包装已经上升到宣传片的形式。电视频道形象宣传片作为电视宣传的重要环节，关系到电视频道的整体形象和对外宣传的电视频道特色。但是当前的电视频道宣传片还存在一定的问题。

一、电视频道形象宣传片存在的问题

(一)宣传片传递的形象与实际形象不符

我国当前电视频道最大的特点就是本身定位不明确。电视频道本身没有明确的定位，宣传片拍摄的时候定位也就不明确。在这种情况下，通过宣传片树立电视频道的形象，最终只会造成宣传片传递的形象与电视频道真实形象不相符。

部分电视频道对自身有明确的定位，但是却没能将自身的定位融入宣传片制作中。如果宣传片制作之前电视频道没有明确的定位，那么宣传片中所展现的形象与电视频道之间的形象会存在差异。也即是说电视频道自身没有明确定位的情况拍摄宣传片达不到宣传的效果。

(二)缺乏核心内容

当前大多数电视频道宣传片都存在一个非常严重的问题，那就是缺乏核心内容。……