基于互联网思维的高校学术期刊市场营销能力提升研究

刘玉邦，刘学聪(．成都理工大学 科技处，成都 60059；.成都师范学院 中文系，成都 630)

基于互联网思维的高校学术期刊市场营销能力提升研究

刘玉邦1，刘学聪2
(1．成都理工大学 科技处，成都 610059；2.成都师范学院 中文系，成都 611130)

在当前互联网技术发展环境下，企业生产和服务所面临的技术环境发生了颠覆性改变，市场营销意涵得到极大拓展。高校学术期刊处于多方市场利益主体的利益链条中，具有明确的市场经济利益主体地位。虽然我们强调高校学术期刊的学术性和公益特性，但高校学术期刊也需要市场营销。虽然目前高校学术期刊经营面临诸多体制性困境，但仍需适应期刊的发展形势，牢固树立互联网思维，积极拓展期刊互联网产品和网络增值业务，积极培养读者意识、品牌意识等现代市场营销意识，积极实施期刊的网络营销战略，以推动期刊的新发展。

互联网思维；学术期刊；市场营销；营销能力

高校学术期刊作为由教育主管部门主管、由高校主办的学术性刊物，一直以来以学术性和公益性著称，并且在非时政类报刊改革中踌躇不前。对于高校学术期刊要不要进行市场化改革、如何推进市场化改革的议题一直存在巨大争议。但不可否认的是，形成于计划经济时代的办刊体制，已经不适应当前信息和新媒体技术的发展形势，也不能满足社会发展对期刊的新需求。由于高校学术期刊长期以来缺乏市场竞争意识，期刊经营面临诸多体制性困境。……