高成本国产动画电影《小门神》何以陷入票房尴尬

黄丹红

《小门神》这部总耗资高达1.3亿人民币的追光动画，一开始就打出做中国“皮克斯”的口号，从制作到上映整个过程都备受瞩目。该片讲述了门神兄弟面对下岗危机毅然来到南浔古镇，遇到一对单亲母女后发生的一系列故事。令人惊讶的是这部中国历史上投资最高的动画电影，上映一周后，却仅得到了7000万的票房。本文将从选材定位、人物场景、配音创作等几个方面，对这部电影高投入低回报状态产生的原因加以分析。

一、 选材与定位

门神，即司门守卫之神，民间认为它能辟邪降魔，主要用于保护一家平安。每逢春节前夕，人们都会将其神像贴于门上，用来驱邪避鬼、保卫家宅和祈求平安吉祥。神荼和郁垒的门神的故事在民间早有流传，《山海经》《风俗通义》等書中也有记载。但随着时代的变迁和社会的发展，新年贴门神的习俗被现代人渐渐淡化。就其本身而言，门神这一神话题材虽然有着悠久的历史，却不具备典型的性格特征，并不适合动画创作，也不便于动画表现，难以激发观众的猎奇心理。追光动画把《小门神》定位为一部合家欢电影，认为很多情节都适合全家老少一起观看。但事实并非如此。根据电影网站的受众分析，年龄集中在26岁到35岁的观影的群众占到43%左右。在这些人中，一部分已婚但孩子尚小，另一部分孩子在5岁左右，显然也没有评判力。观影群众中最具有自主选择权的是11-15岁的青少年，但这一部分仅占到了观影总人数的0.34%左右。……