社交媒体对公共舆论的特点和方式的影响

褚 晶

社交媒体对公共舆论的特点和方式的影响

褚 晶

2016年的美国大选拉下帷幕，我们可以看到以往总统大选都是通过主流媒体进行的，而这次是通过社交媒体。这不是社交媒体第一次参与美国大选，但却是社交媒体第一次产生如此重要的影响。①郑俊：《把特朗普送上总统宝座的 正是来自硅谷的社交媒体》。社交媒体作为移动互联网时代日以主流化的新媒体传播形式与传播平台，其对社会生活方方面面产生的重要影响引起了人们的关注。2016年在国际与国内舆论场上吸睛无数的美国大选，将社交媒体对于人类政治生活，尤其是政治选举的作用带入了传播学、政治学等领域。就社交媒体在政治传播中的重要地位、作用和特征进行探讨，来阐述社交媒体影响公共舆论的特点和方式。

舆论场；公共舆论；政治选举；新媒体

一、社交媒体的政治地位日益凸显

美国的社会体制以及政治建构是一种以精英为主的模式。再加上美国媒体特有的特点。美国的媒体是不属于任何一种机构的，它是相对独立的一个机构。这些因素的综合，使得社交媒介在总统选举中有着越来越重要的地位。②洪浚浩：《从美国2012年总统选举谈媒体对美国社会与政治的影响》，《新媒体与社会》，2013年第4期。Facebook、Twitter，Youtube等社交媒体因其广泛的受众影响力与独特的传播范式成为政治传播和政治选举中的必争之地③喻国明、马慧：《互联网时代的新权利范式：“关系赋权”》。。

从选举所依托的……