媒体融合下主持人传播力的提升路径探究

文/倪绥英

现阶段，日新月异的科技促进了互联网、手机等平台上新媒体的发展，带给用户不同的感官刺激。这些新媒体的出现对于传统媒体而言是一场巨大的冲击。面对势不可挡的媒介创新趋势，主持人要基于行业环境下精准定位，提升自我传播影响力。

一、主持人面对媒体融合后的挑战

受各种因素的影响，传统媒体的优势不再明显，同时有了较大的变化，即传播平台、传播主体和接受信息对象都有一个较大的跨越。其中，改变明显的有以下几个方面：

(一）传播平台多元化

过去的传播平台以收音机、电视节目为主要媒介。但是近些年来，高新科技给各行各业带来了新的发展生机。目前，大众使用传统媒体平台的频率逐年降低，而新媒体即新浪微博、百度贴吧、微信公众号、微电台、车载广播等多元化的传播平台使用越来越广。因此，当传播媒体平台趋于多元化时，主持人将面临跨平台主持节目的挑战。

(二）传播主体泛众化

传播主体是指向受众传播新闻的传播者。在新闻传播阶段中，传播主体特指主持人、记者、播音员以及编辑等传播机构的工作人员。在媒体融合的背景下，由于传播平台多元化的原因，传播主体出现泛众化现象，即任何一个普通人都可以成为传播主体，凭借微博、公众号、各大论坛、广播电台等媒介传达信息和新闻。而且快节奏的都市生活让信息媒介传播演变成即时性，换句话说，任何一个人在任意地点、任一时间点都可以向受众传达信息。……