博物馆文创产品开发中的问题及发展方向

特日格勒

（赤峰学院 历史文化学院，内蒙古 赤峰 024000）

博物馆文创产品开发中的问题及发展方向

特日格勒

（赤峰学院 历史文化学院，内蒙古 赤峰 024000）

博物馆文创产品是蕴含博物馆丰富精神内容的文化商品，也是文创产业发展的重要组成部分.博物馆开发文创产品既能满足人们的精神文化需求，又能提高博物馆的经济收入，缓解资金不足，正所谓“以文养文”.本文对开发博物馆文创产品的必要性、存在的问题及相应对策进行了分析，以期为博物馆开发文创产品提供新的思路和方案.

博物馆；文创产品；开发

新时期随着国家对博物馆事业的日益重视以及博物馆对社会公众的进一步开放，让越来越的人愿意走进博物馆了解文物、学习历史、感受中华文明.这对我国文化发展及提升国家“文化软国力”都具有重大的意义.与此同时，随着经济的发展，广大人民群众在物质需求得到满足的同时开始寻求精神文明，这就激发了公众对博物馆承载历史底蕴和区域文化特色且具有纪念性、珍藏性、欣赏性和实用性文创产品的需求，同时也为博物馆开发文创产品提供了更广阔的市场和空间.所谓文创产品，是指将传统文物、文化的艺术转化为消费商品的形式，并将其包装与行销,以创造文化的经济价值.

1 开发文创产品的必要性

博物馆的文创产品可以最大化传递文物背后的文明.如今，只要提到博物馆的文创产品，人们很自然的第一反应，就是“伴手礼”.仿佛打上了馆藏特色，进行了艺术再创造，并具有实用性的旅游纪念品就是博物馆文创产品的全部.那么我们所谓的博物馆文创产品究竟是什么？开发它又有什么重要的意义呢？国务院办公厅转发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》的通知中明确指出要充分调动文化文物单位积极性、发挥各类市场主体作用、加强文化资源梳理与共享、提升文化创意产品开发水平、完善文化创意产品营销体系、加强文化创意品牌建设和保护，以及促进文化创意产品开发的跨界融合.力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系，满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求.拥有丰富藏品资源的博物馆,是文化资源的核心,而文创产品恰巧成为了博物馆与公众衔接的最好纽带之一,博物馆因为有丰富的藏品资源,所以有着得天独厚的开发文创产品的设计优势,通过文创产品将藏品延伸到社会生活中.开发各式各样的文创产品,即可以拓展博物馆文化传播渠道、又可以延伸博物馆服务功能,也是满足公众日益增长文化消费需求的重要手段.文创产品的开发不仅能加强博物馆文化宣传和推广,还能从中获得一定经济收人，缓解资金不足,促进博物馆自身的可持续发展.

2 博物馆文创产品存在的问题

目前国内博物馆的文创产品开发仍然处在起步阶段，因创意匮乏、市场调研不足、实用性低等等因素阻碍了其快速发展的道路.

2.1 创意匮乏

据统计，到2015年年底,全国已有4692家博物馆登记注册，其中包括3582家国有博物馆和1110家非国有博物馆.目前有很多有实力的大馆都开始尝试开发自己的文创产品，但大多博物馆的文创产品因缺乏创新和自身特色，例如有些产品只是馆藏文物实体的放大或缩小的简单复制，甚至有的直接将文物的平面图案印制在产品上，而且大多是市面上普遍出现的书签、杯子、文具等.他们所谓的文创产品其实与旅游纪念品大同小异，不能真正体现博物馆的文化内涵与特色.

2.2 忽视市场调研

博物馆开发和设计文创产品并不是一味地复制和美化，而是应该从它发展与传承的角度，对文物进行深度发掘与利用，并且要与当代大众审美、需求契合，这才是文化产品开发的核心所在.然而很多的博物馆因为种种因素出现了积压产品的情况，这些情况归根结底都是因为前期没有做好市场调研，没有对消费者的心理进行一个剖析与评估.

2.3 忽视说明书

博物馆文创产品的说明书是博物馆宣传特色文化的重要窗口.其内容不仅仅是介绍产品及其所附会的文物，更重要的是对其所代表的特色文化的介绍，并以此起到文化传播的作用，这样不但宣传了产品的价值意义，而且延伸了博物馆的教育功能，可以让购买者在阅读说明书的同时得到一个知识的升华.目前有些博物馆的文创产品虽然夹赠说明书，但在文字方面也不考究，并没有对产品及其所富含的文化进行精美细致的描述.此外更多的博物馆忽视了文创产品说明书的作用，甚至有的产品外表包装华丽，但是内部却没有任何介绍和说明，这就造成了博物馆文物及文化传播力的衰减，没有起到二次宣传的作用.

2.4 定价不合理、质量不佳

在“十三五”规划建议中，文化产业被列为国民经济的支柱型产业.对于依赖输血博物馆体系而言，通过挖掘文物内涵增加自身造血能力也是“钱”景无限.笔者在走访多家博物馆的过程中发现大多数博物馆文创产品的售卖价格偏高，调查问卷显示大部分游客对博物馆文创产品产生了价格不亲民、质量良莠不齐的不良印象.而这些因素就大打折扣了博物馆固有的品牌形象，更是减少了文创产品的市场份额.

3 博物馆文创产品发展方向

3.1 注重培养专业人才，充分调动社会力量

博物馆的文创产品与传统工业品的开发设计模式相比不同的是,它的设计所需要的是从博物馆的馆藏文物、地域文化中寻找设计灵感,借助设计师之手让文物活起来.所以说设计是博物馆文创产品开发最重要的环节.有创意且精美的设计不仅能为商品带来外形上的美观，来吸引大众的眼球，更能将博物馆的文物与商品巧妙的结合在一起.所以说一个博物馆拥有一个专业人才的设计团队是开发文创产品的基础.当下，博物馆可以调整制度，从现有的部门人员中培养属于自己的文创产品高素质开发营销人才，同时也可以调动社会力量,与校企合作.例如为高校学生提供实践学习平台、创建人才孵化基地，专门培养适应博物馆发展需求的实用型人才.还可以通过举办比赛的方式征集各高等院校师生、文化企业及相关单位设计人员、和社会各界艺术设计爱好者的作品或者创意为文创产品设计输入新鲜血液.还有一点是需要注重招商引资，这就需要提升博物馆自身的市场投资价值.

3.2 注重知识产权保护和科学授权，打造品牌效应

每一个博物馆的特色藏品,都具有自己的独特性.其发展依赖于创意保护和文化的积累,博物馆不仅对所辖区域的文创产品具有管理权，而且对自己拍摄的文创产品图片享有知识产权.在博物馆行业频频发生著作权、商标权、专利权等知识产权侵权纠纷的情况下，我们博物馆需要做的是首先要强化博物馆知识产权自我保护意识，结合自身的特点建立特有的知识产权主管部门或者组织，如聘请法律顾问或将知识产权管理职能外包等.其次是博物馆文创合同审批流程的优化，虽说在2015年3月20日国务院颁布的《博物馆条例》明确指出博物馆在不违背其非盈利属性，不脱离其宗旨使命的前提下可以开展经营性活动，鼓励开发文创产品.虽说有法律支持和保护，但是为了避免以后的纠纷风险，一定要订立一份严谨的合同条例和规范的流程.再次也可以将博物馆藏品、文创产品转换成图像、影像或其他数码形式,再通过数据检索和图像授权等方式以有偿形式提供给其他文化创意产业.这样既可以实现本博物馆的实际开发价值，也可以保护到自己的知识产权，又能起到一定的宣传或二次开发作用.

3.3 加强市场调研，满足公众需求

博物馆开发文创产品必须要基于前期的市场调研.深入了解公众的消费需求及消费习惯.准确定位,分析市场,才能开发出与消费者心理需求相契合的文创产品.一个得人心的文创产品除了巧妙的创意和精致的外表外，产品的实用性和质量也是关键，它们是文创产品发展的生命支撑，更是对消费者直面的印象.所以在针对不同的目标人群我们要做到我们的产品不仅好看还要好用.严格的把控产品质量，从开发到生产不能忽视任何一个环节.

3.4 利用好“互联网+”,打造紧随潮流的文创产品平台

第十二届全国人大三次会议上，李克强总理首次提出了“互联网+”行动计划.“互联网+”是指利用互联网平台、信息通讯技术，把互联网和包括传统行业结合起来，在新的领域创造一种新的生态.在新时期，新的政策指导下博物馆文创产品开发营销工作人员要充分利用“互联网＋”思维，创造出高质量、高水平的产品，拓宽互联网销售渠道，扩大博物馆文创商品的辐射面，使公众在消费中感受博物馆文化的熏陶，延伸博物馆的教育职能.在产品研发的角度，博物馆可以通过网络数据，网络互动收集公众的意见和反馈，从中寻取公众的消费习惯，兴趣爱好，自身的不足之处和创新之处，为文创产品的改革换代提供了又方便又省时的捷径.营销方面，在“互联网+”思维的推动下，博物馆应该积极开拓互联网营销渠道，为公众打造一个方便快捷的购买平台.例如网店、微店、官网专卖等.互联网营销渠道它可以不受地点时间限制，节省场地成本，传播能力加快加广.

4 结束语

在现代社会，博物馆是承载着典藏、展示、教育、研究和休闲娱乐等社会公共服务职能的文化窗口,并且逐渐演化成了所在地区的的文化象征和地标性景象，而文创产品是一座博物馆的文化符号，它可以将文物，文化带到人们的生活中.在“文化兴国”战略的影响和文化创意产业发展迅速的大环境下,博物馆应紧跟时代潮流进一步优化其自身的公共服务职能，开发出具有自身特色且能满足消费者需求的文创产品.随着时代的变迁，观念的转化，传统的东西，未必会有广阔的市场，如何基于传统历史的前提下，开发创造出新型且以人为本的文化产业是摆在我们面前的一道课题.

〔1〕单霁翔.从“馆舍天地”走向“大千世界”——关于广义博物馆的思考[M].天津：天津大学出版社,2011.

〔2〕严三九，王虎.文化产业创意与策划[M].上海：复旦大学出版社,2015.

〔3〕张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D]. 2015.

〔4〕蒋菡.博物馆文创产品的开发实践与思考[Z].2014.

〔5〕彭昊.博物馆文创产品还发策略之我见[J].中国博物馆文化产业研究,2015（2）.

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2017-04-07