黎蒙时期《广西日报》（桂林）广告特色研究

陈洪波

【摘要】黎蒙主政《广西日报》（桂林）后，经过多次改版，通过外聘名家主持笔政，改进版式和内容，改进广告设计等手段，《广西日报》（桂林）的发行量和广告销量不断攀升，从此进入该报广告经营事业的繁荣期。

【关键词】广告；改革；繁荣；《广西日报》（桂林）

黎蒙是职业报人，曾在香港为新桂系主办《珠江日报》多年，有较丰富的办报经验。1942年4月，他接手《广西日报》（桂林），从此该报广告经营工作的专业化水平又上了一个台阶，广告的规范性更为突出，特色更为明显。

一、广告栏目开发再添新丁

（一）开辟经济小广告专栏

《广西日报》（桂林）自创刊起就一直有小广告这种类型存在，内容多数为各类声明、启事等。但是，由于一直没有固定栏目，这类广告都随意安排在某一版，聚拢安排而已。1942年4月24日，《广西日报》（桂林）专门开辟“经济小广告”这一栏目，首次明确分类广告，从此《广西日报》（桂林）的分类广告栏目正式有了相应的地位，广告排版也更加规范、合理和美观。此后，“经济小广告”多位于第四版副刊下方，位置相对固定，广告内容也更明确和固定。

（二）开辟中缝广告

1942年10月1日，《广西日报》（桂林）上出现中缝广告。中缝广告的主要内容为医药广告和影院广告。后来慢慢发展到各种声明、启事和报社的订报广告等内容，每天10条左右。

中缝广告的开辟，丰富了《广西日报》（桂林）的广告类型。医药广告和影院广告普遍面积都不大，转入中缝排版之后，空出来的版面可以更好地安排正版广告，这为报社统筹广告版面资源提供了更多的可能性。……