传统主流媒体新闻客户端的融合路径及创新传播研究

王一迪

摘 要 伴随着手机的广泛普及与互联网的迅猛发展，手机新闻客户端极大地改变了新闻传播和新闻生产方式，也深刻改变了媒体格局和舆论生态。传播技术的更新迭代使得无论是门户网站的新闻客户端还是聚合类新闻客户端都等到了很好的发展空间，他们无论是从技术层面的先进性上、界面設计的可视性还是新闻内容的丰富性方面，都逐渐超越了传统主流媒体，在手机新闻客户端市场占有重要的一席之地。这期间，尽管传统主流媒体在新闻客户端方面也不甘示弱，先后进入手机新闻客户端领域，但在用户量、手机新闻客户端的下载量方面等表现均出明显力不从心的态势。文章以人民日报新闻客户端为例，针对主流媒体新闻客户端融合路径中存在的问题进行探讨，并提出创新传播的相关建议。

关键词 传统媒体；人民日报；手机新闻客户端

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0097-02

作为传统主流媒体的手机新闻客户端，如人民日报、新华社，一般具有双重属性；一方面，传统主流媒体要从群众的视角出发，关注社会实事、国家大事、与人民群众利益相关的事宜，为人民发声；另一方面，也承载着引导舆论，解读政策等相关功能。如人民日报，作为中国共产党中央委员会的机关报，人民日报也姓“党”，及时对于社会热点事件、焦点事件进行指导性的评论，引导社会舆论走向。虽然这两种属性在本质上并不相互冲突，但要既满足人民群众获取新闻的需要，又要及时地对于党政国家方针以及社会热点事件进行解读，两者之间的平衡关系却很难把握，由此也增加了主流媒体手机新闻客户端融合发展的难度。……