数字媒体技术在电视包装中的应用分析

林大志

摘 要 随着时代的不断发展，数字媒体技术在电视媒体中的应用越来越广泛，其对于加强电视包装、促进电视媒体的发展、提高电视媒体的影响力等有着重要的作用。文章首先分析了电视包装和数字媒体技术相关内容，然后就电视包装和数字媒体技术的融合进行具体介绍。

关键词 电视包装；数字媒体技术；融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0039-02

电视包装包括内在包装和外在包装两种，现代社会以观众为中心，加强对电视包装的重视可以满足观众的视觉欣赏需求，突出电视节目的主题，促进电视媒体的更好发展[1]。数字媒体技术具有技术性和艺术性两种特征，其在电视包装中的应用可以更好地推动电视媒体的发展。以下本文就电视包装和数字媒体技术进行了简要分析。

1 数字媒体技术的发展

数字媒体技术的发展对于推动社会经济的发展有着重要的作用。数字技术包含着多方面的内容，如人机交互技术、多媒体后期处理技术、游戏程序设计技术以及场景和角色设计技术等。就后期制作来看，人们可以利用数字媒体技术中的各种软件进行网页设计或者字幕、配音等后期制作，可以有效提高后期制作的效率和水平。将数字媒体技术应用于电视包装中不仅可以提高电视包装所需要的时间，还能够采用更多多元化的创意进行电视包装，有助于改变电视包装的形式，满足观众日益变化的需求，增强电视媒体的吸引力和感染力，促进电视媒体的更好发展[2]。数字媒体技术在电视包装中的应用对设计理念的要求较高，设计理念决定了数字媒体技术在电视包装中的具体应用以及电视包装的设计效果。只有当设计人员具备较为先进的设计理念，然后再按照设计理念进行数字媒体技术应用，才能够达到理想的电视包装效果。

2 数字媒体技术在电视包装中的应用意义

电视包装指的是通过商业手段进行电视媒体包装的运作方式，其主要包装的部分为电视媒体的内在表现形式和外在表现形式，主要目的是获得观众的认可，从而提高电视节目的收视率，因而具有商业性特征[3]。随着科技的不断发展，电视媒体在人们的生活和工作中发挥着越来越重要的作用。但是，新媒体的发展却使得我国传统电视媒体面临着更加激烈的市场竞争压力，因此电视媒体必须要进一步做好包装工作，以满足观众日益变化的观赏需求，提高自己在媒体市场中的有利竞争地位。

具体来说，电视包装主要的目的有三个，即使电视节目更加地人性化、内涵化和形象化。人性化指的是要从观众的角度出发，突出观众所关心的问题，内涵化指的是电视节目要有内涵，而形象化则指的是要以更加形象和生动的表现形式来进行电视节目的播放，这样才能够真正发挥电视媒体的独特优势。过去我国电视包装主要针对的是电视台的外在形象上，其主要重视的是要素的强化和规范。例如，过去的电视制作过程中，工作人员在图案或者字幕的制作过程中，需要先用画纸和画笔进行设计，然后再用摄像机拍摄下来，最后进行电视后期编辑。这种电视节目的包装虽然也能够解决问题，但是首先需要花费大量的人力和时间，工作效率大大降

低[4]。其次，这种电视节目的包装灵活性和艺术性不足，难以满足观众的高要求。此外，这种方法由于需要花费大量的时间，因此在实际的应用中，工作人员会采用减少信息量的形式来进行电视制作，因此会降低电视节目的魅力，限制电视媒体的发展。而数字时代下的电视包装则更加灵活、效率和生动。工作人员只需要利用数字媒体技术就可以进行电视节目的包装，不仅能够丰富信息量，还能够大大提高包装的效率和质量，有助于实现电视节目形式的多元化发展，提升电视节目的魅力，促进电视媒体的发展。

3 数字媒体技术在电视包装中的具体应用

3.1 数字媒体技术中的艺术展现

电视包装需要数字媒体技术，且要求数字媒体技术具有艺术性，这样才能够更好地进行电视包装。从数字媒体技术发展以来，我们随处可见数字媒体技术中蕴含的艺术。数字媒体艺术就是艺术和技术的结合，它利用先进的数字技术对电视节目的外在形象和内在形象进行了包装，创新了人们对艺术的认识，更加改变了传统的艺术形式，开拓了数字媒体艺术的更好发展[5]。数字媒体技术中的艺术是随着科技的不断发展和人发展的，科学技术的创新和发展不仅改变了艺术设计领域的格局和发展规模，也使得艺术形式发生了新的变化，推动了艺术形式的更好发展。

数字媒体艺术作用的发挥也需要以数字媒体技术。现代化传媒技术和数字科技為艺术的发展奠定了技术基础，而要真正实现技术的艺术发展，还需要在技术的基础上进行感性思维和理性思维的统一和结合。思维能力是人类所特有的能力，设计人员在进艺术设计过程中不仅要善于使用各种数字媒体软件，还能够充分利用人的感性思维和理性思维进行造型的设计。新时期的数字媒体艺术不需要像传统的艺术家那样，使用设计的工作和材料进行设计，只需要利用现代化的科学技术进行数字信息处理，并利用数字媒体技术将自己理性中的造型设计出来，然后将数字艺术作品呈现在媒介中进行传播即可。数字媒体艺术的发展为我国媒体的传播提供了更加广阔的空间，也丰富了我国媒介传播的手段和方法，有助于推动媒体传播的进一步发展。

3.2 数字媒体艺术在电视包装的应用

从电视包装来看，电视包装的成功还是失败需要根据数字媒体技术与电视包装的融合程度来看。一般来说，艺术作品的创作需要设计人员能够在自己亲身经历和体验的基础上进行有效的加工和创新，并将自己脑海中的设计以更加优美和形象的形式展现出来，最终实现形式和内容的统一。因此，设计人员在进行数字媒体技术与电视包装融合的第一步就是要加强对生活的感知，丰富自己的生活经验，为电视包装设计积累丰富的素材，为艺术创造提供必要的基础。

电视包装包括多方面的包装，只有在电视包装的各个方面做到风格一致，才能够给观众留下深刻的印象，也才能够促进提升电视节目本身的魅力。而要做到这点就必须要求设计人员能够加强对电视节目内容的了解[6]。电视节目的内容决定了电视的整个风格，包括电视节目的背景设计、电视节目的节奏感等，而一旦确定了电视节目内容的风格，电视片头片尾以及宣传片等的包装也必然要与电视节目内容风格一致。因此，设计人员必须要以电视节目内容为中心，进行电视节目风格的确定，并利用数字媒体技术进行合理的包装设计和应用。

电视的包装和设计需要设计人员在正式设计之前做好包装的构思。从艺术角度来看，构思也是艺术创造中的重要环节，我们称之为艺术准备和构思过程。只有重视构思的结果和质量，艺术作品以及电视包装作品才能够达到最佳效果。因此，在电视包装过程中，设计人员必须要加强对艺术构思的重视。构思实际上指的是设计人员以自己积累的素材为基础，加上自己的生活体验和理解，然后对素材进行感性的思维加工，最后形成具体的意象。这就是构思的大致过程，这样的构思可以达到较为合理的构思结果，实现结构的完整性。但是，艺术的构思与呈现是相互包容和渗透的，艺术构思不一定就代表艺术呈现，因此，设计人员在进行艺术构思之后，还需要利用数字媒体技术进行艺术呈现。对艺术材料进行技术性处理和艺术性处理，将设计人员的设计构思以更加形象的形式表现出来，使抽象的艺术作品更加具象化，这就是我们看到的艺术成品。电视包装成品实际上就是艺术构思和呈现相结合的效果，设计人员在进行电视包装艺术呈现设计过程中，不仅要考虑到原来的艺术构思，还要结合观众的实际需要，例如，观众是否需要字母、文字以及表情等来进行合理的设计和构思呈现，既要突出电视节目的内涵，又要能够实现电视形式上的创新。

4 结束语

综上，要保证电视包装作品的成功必须要求整个电视包装在整体形象和风格的一致和协调。电视包装不是简单的技术复制工作，也不是單一的艺术创作工作，它是将艺术作品与技术发展相结合、富有创造性特征的工作。因此，设计人员进行电视包装设计时，不能够单纯的依靠技术复制，而要从创新角度出发进行数字媒体技术与电视包装的融合。

参考文献

[1]刘宽，张晗，姜雅欣.数字软件技术在电视包装中的应用研究[J].电子技术与软件工程，2016（14）：91.

[2]孙彤.浅析利用数字新技术进行演播室新闻直播节目包装[J]. 电视研究，2015（7）：53-55.

[3]景峥.数字软件技术在电视包装中的应用研究[J].通讯世界，2016（15）：76.

[4]陈思.浅谈电视包装中的中国元素——从《相信品牌的力量》到《汉字英雄》[J].西部广播电视，2014（21）：21.

[5]张凡杰，曹珊珊.论电视媒体品牌形象塑造与频道包装——以经济生活频道为例[J].东南传播，2011（7）：149-151.

[6]李勤.艺术与数字技术相结合的新媒体包装艺术设计探讨[J].中国包装工业，2016（6）：83.