媒介融合：技术平台与“人性化”传播的整合

崔萍+李祥+张媛

摘 要 麦克卢汉认为，媒介是人的延伸。工业时代的大眾传播帮助人们拓展了信息的扩散潜力，信息传递不受参与者在场与否的影响，传播时空得以延展。然而，这种延伸并非是沿着技术单维度的线性发展，互联网环境下媒体技术层出不穷，媒介融合的概念应运而生。媒介融合不仅强调技术平台整合以加强传播效果，更重要的是，它复制了原始传播交流媒介的模式，重获人际传播中互动与多元化的特征，呈现了传播“人性化的回归”。纪录片《穹顶之下》的成功传播可以归功于它吸纳新媒体形态语言的同时，对人际传播策略的兼顾。

关键词 媒介融合；人际传播；TED演讲

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0066-03

什么是媒介融合？“媒介融合”这一概念的提出最先是美国麻省理工学院的媒体实验室创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝提出的，这个新概念的提出与当时快速发展的媒体技术和传媒界不断进步的生态环境密不可分。它是指在计算机技术和网络技术两者融合的基础上，用一种终端围绕和网络来传输数字形态的技术手段而产生互通的信息，由此带来不同媒体之间的互换性和互联性[1]。从技术层面来看，是由于互联网技术的发展，可以将传统媒体中的传播介质如文字、声音、图像、视音频加以综合运用，达到更好的传播效果。另一方面，跨越这种仅仅从技术层面的理解，从历史的角度来看，媒介融合可以被理解为一种交流和传播实践跨越不同的物质技术和社会机构的开放式迁移[2]。……