北京世界田径锦标赛接力项目运动员出场形式价值探析

葛振斌，王开广，孙 玲

（1.山西大同大学体育学院，山西大同037009；2.山西大同大学煤炭工程学院，山西大同037003）

北京世界田径锦标赛接力项目运动员出场形式价值探析

葛振斌1，王开广1，孙 玲2

（1.山西大同大学体育学院，山西大同037009；2.山西大同大学煤炭工程学院，山西大同037003）

2015年北京世界田径锦标赛的出场形式既展现了举办城市的文化与精神面貌，又体现了创新发展与传播的新活力。文章运用文献资料法、视频观摩法和逻辑归纳法探析了其传播效应、文化价值与市场开发价值，以利于提高田径运动市场开发效应，充实田径运动内涵，丰富竞赛形式，振奋竞赛精神。

北京世界田径锦标赛；接力项目出场形式；体育文化；市场开发

2015年第15届北京世界田径锦标赛上，接力项目运动员出场时展现了新的形式，成为世锦赛上展现中国文化的一道靓丽的风景线。这一新颖有创意的出场形式有效地丰富了田径运动的文化内涵，对促进参赛团队的凝聚力、战斗力等方面有着积极的作用，开辟了田径运动市场发展的新模式。纵观许多体育赛事，不仅仅是技术水平上的竞争，更是对体育精神、运动项目、体育文化、举办方的民族文化和市场运作的体现，从目前收集的资料来看未见有这方面的相关研究报道，基于这样的基础，这一出场形式将产生的市场效益、文化传播、广告推广、票务销售、田径产品研发都会产生积极的效应，对田径运动更好地向商业化和市场化发展产生积极的作用。……