发挥菊花优势产业打造菊花风情名镇

赵惠林

（射阳县委党校，江苏 盐城 224300）

【摘 要】江苏省生态镇、江苏省群众文化先进镇、“中国药材之乡”――射阳县洋马镇依托菊花产业良好的规模基础，“接二连三”发展药材加工和生态休闲旅游，菊文化正撬动全镇三块产业联动发展。

【關键词】洋马；菊花；旅游

中国药材之乡——射阳县洋马镇，地处苏北平原，黄海之滨，东临射阳港，西接盐城机场，与全国最大的生态湿地、国家级丹顶鹤保护区和麋鹿保护区相毗邻，全镇总面积103平方公里，3.2万人口。

近年来，洋马镇依托菊花产业良好的规模基础，“接二连三”发展药材加工和生态休闲旅游，在壮大菊花产业的同时，还带来意想不到的爆满人气。朵朵小菊似黄金，名副其实成了当地农民增收的“摇钱树”，菊文化撬动了一二三产并驾齐驱。从洋马旅游产业的快速发展中笔者认为有如下实践启示：

一、坚持菊花富民，药材惠民

洋马镇地处黄海中部，沿海土壤和气候特别适应菊花繁衍种植。经过近60年的发展，种养殖药材品种已达100多个，成为江苏省中药材生产专业镇、华东地区最大的中药材种植基地，年产干品药材超万吨，其中药用菊、茶用菊分别占全国产量的60%、70%。早在1996年，洋马镇就被中国天然药物专业委员会命名为“中国药材之乡”；洋马菊花被国家工商总局批准为原产地注册保护产品。洋马镇是国家级白菊花绿色食品生产基地、国家级白菊花标准化示范区，洋马菊花获得国家原产地标志注册。近年来，洋马镇党委、政府明确提出，把药业经济蛋糕做大，把中药文化向全镇各个领域渗透，建设江苏新“药都”，用中药文化浇灌滋养药都之花。坚持菊花富民，药材惠民是洋马独避蹊径，摆脱贫困，走向富裕的大决择。该镇75%的农田、80%的劳动力从事以菊花为主的药材栽培，菊花平均效益是粮食的三倍左右，2015年洋马镇农民人均纯收入2.2万元，是全县第一家突破2万元的乡镇。坚持科技兴药，工业强药是洋马战略视野，超前思维，远见卓识的大智慧。2002年南京农业大学，南京中医药大学在洋马划地200公顷建设科研实习基地，成为洋马菊花登高望远，脱胎换骨，后劲勃发的强大引警。打造药材园区，发展药材加工业，射阳圣和等几十家菊花企业进驻入园，形成以菊花、丹参、金银花等中药材收贮、加工、销售为主导的企业集群，药材工业从此走上了规模化、产业化的康壮大道。坚持组织关心、领导支持是洋马药材产业精益求精，追求卓越，永不懈怠的大动力。钱伟长亲笔题词"十里菊香"成为洋马扩大中药材生产规模的结集号。邹家华参观洋马菊花生产基地后欣然命名"保护绿色环境，注重产品质量"更是洋马中药材生产再上层楼，打造品牌，走向世界的航向标。政府部门和专业组织的深情厚爱成为洋马中药材产业发展的玉叶琼浆。于此同时全国农业旅游示范点，江苏省农业产业化先进乡镇等一个个称号成为洋马菊花誉满神州的金子招牌。国家绿色食品，国家无公害农产品，江苏省名牌产品等一项项桂冠成为洋马中药材产品走出盐城走向全国的闪亮名片。洋马菊花成为洋马农业收入中的最大蛋糕。

二、以菊结缘，以菊引商

为了吸引投资者，洋马镇一直坚持不懈举办菊花节，文化搭台，经贸唱戏，许多客商慕名前来观赏菊花、参加菊花节，被当地环境资源吸引，他们的身份也从观光客变成投资商，全镇现有106家菊花加工企业中，有42家就是通过菊花节招引过来的。另外，还吸引了上海宝松重工、中广核100兆瓦风力发电、盐城海越麦芽、江苏宏健粮油、盐城紫光汽配、盐城创恩科技、盐城金祥桩基等重大项目落户洋马，每个企业利税都在二百万元以上，成为地方财政增收的顶梁柱。今年10月26日举办的第21届菊花节，就有5个投资超亿元的项目正式签约，其中2个已开工建设，形成以农产品加工和机械制造业为主导的骨干企业集群。占地1000亩的“药材工业园”已有几十家企业进园发展，形成以菊花、丹参、金银花等中药材收贮、加工、销售为主导的企业集群。现有菊花、药材加工企业90多家，年加工产值销售达到5亿元以上。占地1500亩的“全民创业园”形成以电子产品、食品、医药包装为主导的特色园区。镇里还采取“洋马菊花”道地药材品牌共享，由菊花种植、加工和销售大户组成的江苏省药用白菊花协会，在菊花种植加工和销售方面发挥了行业协会的牵头引导作用，实行严格的质量准入，统一包装、统一标识、统一使用洋马菊花商标，保证消费者买到放心产品。洋马镇还为国内外中药材客商提供了流通环境和投资环境，拓展了更加广阔的合作领域。随着互联网技术的运用，菊花销售也向电子商务发展，去年全镇涌现出200多家以菊花等中药材销售为主的网店，药材村成为全县第一家省级电子商务示范村。2015年全镇网上销售中药材干品近5000吨，交易额近4亿元。目前该洋马镇正以中药材产业发展为平台，弘扬中药文化，引领产业招商，追求以工强镇。

三、以菊旅游，打造菊花风情名镇

近年来，洋马镇党委、政府在经济上确立了一二三产融合发展的工作思路，结合美丽乡村建设、农村环境整治等重点工作，把着力点放在发展乡村旅游上，先后建成了“十里菊香”全国农业旅游示范点和中药文化展览馆、农家乐、菊花药材加工园、百药园、洋马中药材博物馆等景点，2015年被省旅游局评为江苏省最具人气镇村。鹤乡菊海现代农业产业园是该镇发展乡村旅游的重头戏，菊花博览园开园试运行以来，正常每天接待游客在5000人，双休日多达3万人，目前已接待游客40万人次，每天销售花草茶等旅游制品近2万元，鲜切花、盆花超1万元。“博览园市场化运营后，保守估计每年有1000万元的收入。”

洋马镇在做大做美旅游产业主要在三个突出上下功夫。一是突出推动现代农业与旅游融合。紧扣绿色、高效、健康农业主题，围绕药材产业、高效农业、休闲农业三大业态，主攻鹤乡菊海现代农业园、稻鳅共作循环农业示范园、光伏休闲农业园、渔业精品示范园四个园区，打造沿海高等级公路现代农业示范带、公交沿线特色经济景观带、新洋港滨河生态风光带三条特色农业旅游观光风景带。以中药文化、观赏菊花培育和沿新洋港风光带为旅游主线，将贺东美丽乡村建设规划和鹤乡菊海现代农业园的规划进行“三规合一”，统筹推进关键节点建设，进一步集聚旅游人气。二是突出推动三产服务与旅游融合。紧抓鹤乡菊海现代农业产业园被列入市县“三农”工作重点工程和县“十三五”重点乡村旅游项目的机遇，依托现有资源和载体，围绕药材、药膳、药浴、药文化，合理规划配套服务项目，逐步做大生态休闲和健康服务产业，打造健康养生休闲旅游品牌。继续做大做优中药材产业，提高洋马中药材产业组织化水平。加快药材产业电子商务的发展，以中国菊花博览园为平台，引导帮扶农业产业化企业、专业合作社、家庭农场等各类经营主体进行线上交易，力争每年在知名电商平台新开设洋马农产品销售网店100家以上，年实现网上交易额过3亿元。三是突出推动生态建设与旅游融合。围绕建设“生态洋马”，持续开展农村四旁植树、四沿拓绿行动，高标准实施镇东西出入口节点绿化工程，加快建成公交沿线景观林等活肺工程，围绕“一庄一景”，“一户三园”，把洋马建设成为名符其实的美丽乡村，努力以优良的生态助推旅游产业发展。加大洋马生态旅游包装推介力度，聘请专门机构对“洋马菊花”国家地理标志商标进行整体策划宣传，在专业旅游网站和微博、微信设立专页和公众号，在交通要道和关键地段增设宣传牌，全方位提升影响力，真正使生态旅游成为洋马新一轮发展的独特品牌和重要增长点。

洋马镇朵朵小菊正撬动全镇三块产业联动发展。洋马镇将充分发挥中药材产业优势，跃马扬鞭，真正把洋马打造成苏北药业名镇、菊花风情小镇、黄金海岸旅游名镇。