等一场东风吹来

余堃

三国演义里，曹操屯兵80万于北岸，准备并吞江南，东吴西蜀聯军仅有三五万，为破曹军，首先使用反间计，使得曹操斩杀了熟悉水战的蔡瑁、张允；又派庞统假作献计，成功劝得曹军战船铁索相连；然后周瑜打黄盖，黄盖“苦肉计”诈降曹操，在曹军军中设置了众多易燃物……可此时恰逢隆冬，西北风大盛，周瑜口吐鲜血，卧病不起，诸葛亮写下药方：欲破曹公，宜用火攻，万事俱备，只欠东风。其后诸葛亮借东风，一场东风，火烧赤壁，曹军打败，三国就此鼎力。

“借东风”一段，真的唏嘘所有的计谋策略，竟然比不上一场东风来得重要且及时。这与雷军的“风口论”相得益彰，没有一场及时的东风，就没有火烧曹营三国鼎立；没有一头合适的猪站在恰好的风口，就没有“猪也飞上天”的可能。

而这放在“互联网+”下的印刷电商，我们是否也会有同样的感慨，什么产业升级、商业模式颠覆，都没有这一场“互联网+”的东风来得及时且重要。印刷电商开展的其实并不晚，2005年，国内首家个性化商务印刷电子商务网站——龙樱印刷设计网开始营业，其商业模式即使放到今天也没有任何问题：在线设计软件、免费设计模板，全品类个性化印刷品定制、在线支付、线下供应链齐备，以及物流配送系统，这已经是一家印刷电子商务网站的标配了，而且这还是12年前。可龙樱印刷设计网还是于2011年4月发布停运消息，关闭的原因是更多的客户还是愿意去快印店直接做，网络交易并不活跃，持续很长时间仍入不敷出。