关于互联网+时代农产品品牌构建的思考

黄嘉嘉

摘要：农产品品牌建设已成为农产品生产和经营的重要手段。中国各地域拥有独特的区位优势和丰富的特色农业资源，加速推进和实施农产品品牌建设，既是农业及农村经济发展的要求和历史选择，也是中国农产品走向世界的必然趋势。

关键词：互联网+ 农产品 区域 品牌

中图分类号：F323.5 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2016）15-0023-01

一、 时代背景

农产品领域一直处于商业品牌的边缘地带，缺乏大品牌，农产品的品牌之路仍然漫长而艰辛。在充满竞争的时代，市场不缺产品，缺的是能打动消费者的品牌创意和营销模式。农产品电商的发展速度很快，从最近表现突出的农业品牌营销机构就可以看出来，而且需求还在持续增加。那么，如何才能建立良好的农产品品牌？又该注意哪些问题呢？

二、 品牌構建

（一）什么是品牌

所谓品牌，是指商品品质及其功能的特定标志，它是一个商品的名称、术语、标记、符号、图案等因素的组合。

品牌强则农业强。不管从国家战略，国民需求还是市场发展趋势，实施农产品的品牌战略，已成为我国建设现代农业、优化农业产业结构、转变农业发展方式、提高农业效益的必经之路。

（二）什么是农业区域公用品牌

区域品牌是一个地区社会、文化、经济特色内容的总和，一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现，是一张区域名片，一种巨大的无形资产。呈现区域独有、自然物态、资源共享、集群效应四大特征。

品牌农业，是县域农村电商发展中农产品上行的重要一环，是重塑农产品供应价值链的过程，是农产品价值提升的体现，可以说是产业的供给侧改革。

（三）农产品品牌的主要特征

（1）产品溢价：制造高附加值，提升了农产品的销售价格；

（2）识别性强：消费者可通过品牌、包装、LOGO、广告语等快速找到所需的品牌商品；

（3）可追溯：可通过扫描二维码，查询、了解农产品的产地、生产者、种植、加工等信息，产生信赖；

（4）安全保证：消费者选择生态健康，绿色安全食品的标志；

（5）规模性：持续的品牌竞争力与影响力，必须靠一定的规模优势来保障；

（6）独特性：根据各地农产品地域特色创建品牌个性，形成市场差异。

（四）如何打造互联网+时代广西区域农产品公用品牌

在县域农村电商发展中，区域公用品牌的打造普遍面临着：缺乏统一规划、缺乏规范管理、经营规模分散、生产标准缺乏、品牌意识淡漠、品牌认识粗浅等问题，区域公用品牌的建设需要系统的规划。

首先要解决一个认识问题：区域公用品牌是产品战略、产业战略、区域战略三合一的战略工程，也是一个市县长工程，需要政府搭台，行业协会组织、企业唱戏，龙头企业发挥示范性带头作用。

其次，要明确区域公用品牌的建设主体。根据各地的历史、经济发展情况不同，一般来说，农产品区域公用品牌建设主体主要有政府主导型、行业协会或专业合作社主导型、龙头企业主导型以及农户自发型四种。

第三，推行标准化生产，提高农产品质量。把制定、完善产业标准化体系与区域公用品牌打造紧密结合，从育种、种植、收获、加工、包装、运输等各个环节进行标准化监管、检测，推进农产品溯源体系工作，实现产业化、标准化、规模化生产，实现农业产业化转型升级。

第四，挖掘历史文化资源与时代创新。作为一个历史文化悠久的古老大国，我们各地的特色农产品、优势产业往往具有深厚的历史文化渊源，这是农产品区域公用品牌的核心资源，其种植、生产、加工的方法、技艺、规则、文化含义等内容需要我们深入研究、总结、传承，以保证产品的纯正品质与风味，在此基础上建立起区域公用品牌的文化、理念，乃至形象、口号、LOGO等传播元素，保证品牌的独特性。

第五，加强品牌的宣传推广及维护。在信息科技高度发达的时代，要善于利用线下、线上双通道，通过创办节会、参加展销会、策划及参与电商平台活动、自建媒体平台、粉丝圈等多种方式，立体式传播，持续与消费者互动。

三、 展望未来

农产品电商，品牌是重要的基础，电商时代下，品牌农产品机遇与挑战并存。农产品区域公用品牌建设是一个漫长积累的过程，规划、实施要有效率，但不能急功近利，需要树立区域大品牌观，大营销观，要聚集政府、社会、市场的各方资源持续去建设、推广。作为农产品营销而言，从源头上做好品种的选择，加强品质化管理，并形成标准，挖出故事，在产品形式和包装上做好品相，才能为农产品的品牌打下坚实基础，品种、品质和品相三者相互联通促进，品牌才有爆发的可能。

参考文献：

[1]王兵，陶忠良，朱莹.关于发展农村电商的对策与建议[J].浙江农业科学，2016（6）.

[2]郭文琳.政策帮扶？品牌引领？大力发展福建农村电子商务[J].发展研究，2016（5）.

[3]蒋倩.“互联网+”背景下农产品供应链优化分析[J].商业经济研究，2016（8）.

责任编辑：孙 瑶