论国内电行企业报销的论述

(中央民族大学 北京 100081)

论国内电行企业报销的论述

张潇

(中央民族大学北京100081)

国内家电行业在产能过剩、市场透支、电商崛起的大趋势下，进入新一轮洗牌调整期，有“国内三大小家电品牌”之称的先锋电器集团有限公司，一马当先，重新调整战略定位，确定了“专业化品牌、差异化产品”两条腿走路的思路，锁定行业内首个“取暖器专家”的品牌定位，2015年下半年三个多月来出击国内旺季取暖器市场以来，行业第一品牌地位更加突出，成就中高端领跑的市场美誉度，目前，传统线下渠道稳定，电商线上渠道发力同比增长30%以上，实现了线上线下比例从4：6向6；4的逆转；市场上千元/台的油汀先锋占比80%，2000元/台以上的全部是先锋品牌。

先锋电器拥抱互联网+，向中高端迈进的行动和实践代表附海工业经济从制造向智造和创造创新发展、转型发展的标杆和方向。面对宏观经济环境的复杂多变和区域经济下行压力，附海政企联动，共度时艰，以“变”应变大调整，化危为机求发展，谈到如何创新引领稳中求进提高新常态下发展质量和效益时，镇党委书记励映忠表示：“无论是政府，还是企业，都要调整定位，以新状态主动适应经济新常态，积极争创发展新优势，以‘二次创业’的高昂干劲，勇于担当，主动作为，确保实现‘十三五’发展良好开局。一方面，政府要强信心、重引导、抓规范、活资源；另一方面，企业要调结构，拓市场，抓新品，创品牌。”过去的2015年，附海家电产业继续领跑发展，然而，辩证思维看家电，比较优势找特色，既有机遇，又有挑战，机遇大于挑战。附海工业具有两个占比90%的最显著特点，即家电“一业独大”占工业经济总量90%、取暖器和电风扇“两季”产品占家电总量90%，全镇规模前10强企业中，除双羊外，先锋、天路、宝尔马、达能、华芝、赛特斯、德萨、天润、航迪、宝工等，还具备1平方公里配全整机产品的产业链优势；但又有宏观经济环境下行、产能过剩、低端假冒伪劣的多重冲击，特别是受三、四年来气候“该冷不冷、该热不热”严峻挑战。

在经济新常态争创发展新优势，该镇从产业实际出发，继续把家电产业创新引领打造“升级版”作为最大优势和综合竞争力，寻求增长极，注重设计研发、渠道营销“微笑曲线”两端，创新亮点纷呈：华芝电器调整战略定位，通过收购扩张，低成本扩张，集聚核心竞争力，迈出国际化品牌一大步。先于2015年3月，对境外销售公司华芝日本株式会社扩容，收购外方股份，把原来股份制变为现在独资，扩大经营决策自主权；接着，2015年4月，又一举收购森田电器(宁波)有限公司，“当前处于资产低潮期，收购可减少竞争对手，扩大市场份额，更有利于提高品牌知名度，过去我们是贴森田牌，现在是森田反贴牌。

创新突围，逆势奋进，弯道超级，该镇一批中小企业异军突起。近年来净水设备进入“黄金发展期”，龙巍电器2015年自主品牌突破新尝试，9月8日聘请香港著名影星黄日华做品牌形象代言人，快速提升知名度，在前几年20—30%的高增长基础上，今年预计销售翻番，自主品牌占比一半以上。打造制冷家电核芯，阿斯贝拉制冷科技5年前成功实现从温控器到压缩机的“升级”，单价提升10多倍，与行业“钱江”、“丹甫”等一流品牌同台竞争，以性价比优势融入区域内航迪、斯曼、浪木、沁园、韩电等饮水机、冰箱产业链，在前几年高增长基础上2015年又实现两位数增幅，预计新年外销势头更好。

以合作共赢的理念打造新引擎，该镇一些企业跨行业跨区域整合优质品牌和技术资源取得新收获。实施跨国品牌知识产权保护项目，双羊集团2008年开始其双羊线缆全球独“贴”世界百年检测认证巨头德国VDE防伪贴，2013年8月又签订了品牌战略合作协议，更加提升了品质信誉，增强国际竞争力，合作以来从未发生质量事件，产品售价高出同行3个百分点，出口连年逆势攀升，2015年自营出口又有所增长。宝尔马跨界投资创办的金橙新能源从2013年以来投入数千万元，引进研发团队技术合作，开发的铝电池圆柱电芯顺应国家绿色新能源产业导向，成为长三角第一品牌，2015年10月以来爆发，月销售超千万元，新的一年可翻番增长，吸引了众多著名创投公司眼球。

企业之间的竞争归根到底是人员素质之间的竞争，目前保险中介从业人员存在的主要问题有两大方面，一是流动性较大，二是法律保障问题。就流动性而言，由于保险中介业务门槛低，对员工的素质要求相对较低，导致保险中介机构对员工的招聘随意性大，人员学历低、专业化水平不高。有数据统计，保险中介行业的从业人员，一年以内的离职率高达70%，两年以内高达85%，高流动性不利于行业的健康可持续发展。就法律保障方面，虽然营销人员被视为员工进行管理，但从法律的角度来看，其身份仅仅是代理人而已，享受不到正式员工的福利待遇，使得其职业归属感差，各种矛盾及纠纷不断出现，极易诱发群体性事件。同时，由于行业归属感差，导致其对业务的责任心不强，仅看到眼前的利益不顾及长远的影响，容易导致各种违规、违法的事件产生。

虽然目前通过保监会中介监管系统可以查询保险中介机构的信息，但是这些信息的数量和质量都远远不能满足社会公众的需要，无法帮助其判断保险中介机构质量的高低。因此，建议有关监管部门参照征信管理系统，建立一个全国统一的保险中介机构信用体系，可以将保险中介机构信用等级以排名的方式公布，同时及时将其违法违规行为进行公示，一方面帮助公众选择信用度高的保险中介机构，另一方面也督促保险中介机构积极改善服务，提升竞争力。保险中介市场乱象横生主要原因之一就是准入门槛过低，因此，适当提升保险中介市场的准入门槛，通过建立公开、透明、规范的准入机制，达到淘汰一分部“小而乱”的中介机构，督促保险中介市场整合的目的。例如，严格检验准入的各项手续，对从业人员必须要求具备一定的从业资质。同时，一旦出现违规规范行为，要建立惩罚退出机制，最终形成严进宽出，再进则难的市场规范。