融媒时代青岛公共舆论引领方式创新研究

吴静

[摘 要]媒体融合时代公共舆论的引领方式出现了诸多变革。以《青岛早报》“催泪红包”报道为例对融媒时代舆论传播的新特点进行理论探讨和实证研究。研究表明，融媒时代舆论传播更加迅疾，引导舆论发展的媒体场更加多元，社交媒体的舆论领袖影响力日益显著。结合当下公共舆论传播的现状和难点，青岛主流媒体应从理念、策划、内容和形式方面进行改革创新，以助推公共舆论的正能量传播。

[关键词]媒体融合；舆论引领；创新；媒体场

[中图分类号]G206.3 [文献标识码]A [文章编号]1671-8372（2017）01-0092-05

媒体融合最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，是指各种媒体呈现出多功能一体化的趋势，媒体融合的终极目标是打破传播媒介的形态差异走向融合。当前中国媒体融合的发展趋势令人瞩目，2016年媒体融合写入政府工作报告，上升至国家战略高度。中国互联网规模发展迅速，使得媒体融合与社会生活联系更加密切。2017年1月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 39次报告显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%，半数中国人已接入互联网。中国手机网民规模高达6.95亿，有95.1%的网民通过手机上网，同比增长5%[1]。移动互联网的快速发展塑造了全新的社会生活形态，使得媒体融合深刻影响和改变着社会生活。新媒体移动舆论场与传统媒体舆论场交织共振、互动融合、冲突博弈，重塑了公共舆论引导格局，对青岛固有的舆论引导机制带来重大挑战。……