中国农业展会现状：平稳发展 提质增效

崔明理

目前，我国农业展会处于上升发展阶段，先进经营理念和技术手段的应用带动行业逐步走上信息化和专业化的发展道路。但同其他行业展会发展水平相比，仍有一定差距。

由于农业展会的管理起步较晚，科学系统的农业展会统计分析工作自2009年才开始全面启动。根据相关数据分析，2009年至今，農业展会总体上由快速增长向平稳增长、质量提升和规范发展转变，行业由爆发期逐渐过渡进入竞争整合期。

现状：农业展会业平稳发展

近年来，中等规模（展出面积3000平方米）以上的农业展会数量、展出面积以及参展商规模总体上均呈现增长态势，表明我国的农业展会发展已进入平稳发展阶段，其增进交流、促进贸易、拉动投资的作用越来越得到农业界的重视，各方投身农业展会的积极性越来越高。

从行业分布来看，目前，专业展已成为中国农业展会的主体类型。2009-2014年间，除2010年外，专业展数量在中国农业展会总量中占比均超过50%。

就综合展的具体分类而言，2009-2014年，食品、饮品综合性展览在全部农业展会中所占比重基本稳定在20%左右。农产品、加工品及农业生产资料综合性展览在全部农业展会中的占比大致在16-22%区间波动；农业生产资料综合展的占比则逐年下降，且始终不足10%。

专业性农业展会中，茶叶类展会所占比重较大，基本在10%-13%区间波动；其次是畜牧类展会，占比基本在9%左右；再次是花卉苗木类展会，占比在5-7%之间；其余专业性展会的比重基本在5%以下。

当前农业展会的主办机构大致分为三类：政府机构、行业协会和展览公司。从三类办展主体举办展会数量占比看，政府主办的农业展会比重逐年下降，从2009年的73.7%降至2014年的41.7%；行业协会正成为办展主要力量，其所举办展会数量占比从 18.4%增至38.7%；展览公司主办的农业展览数量占比波动上升，2014年达到19.5%，接近展览总数的五分之一。

考虑到大部分行业协会的官方与半官方身份，“政府搭台、企业唱戏”的公共服务性平台现在是，未来也将继续作为农业会展行业的主体。

值得一提的是，农业是国家的基础产业，也是关系国计民生的重要产业，而中国农业还肩负着农村发展和农民增收的重任。鉴于我国农业这一特殊地位，尽管近年来市场化程度有所提升，但较之其他行业展会，由于农业展会具有更强的公共服务属性，其对政府支持的依赖程度也更高。

从地域分布来看，农业展会在地域分布上存在较为明显的不平衡，“东—中—西”部差别明显。从大的区域上看，东部地区为农业会展举办的主要集中地区，大致占展会总数的六成；中西部间的差距不大，大致各占两成，中部占比略高于西部。

具体到省份上，北京、上海、山东和广东等省市包揽了近些年的农业展会数量前几名。由于一些大型品牌农业展会实行流动办展，举办地不固定，因而农业展会在各省的分布在年度之间有时会有较大差异。

从时间分布来看，农业展会举办时间多集中在下半年，这与农业生产的季节性紧密相关。农业展会中约有六成以上集中在7-12月，在月度分布上，基本呈现“双峰型”：第一个高峰出现在3-5月，第二个高峰出现在下半年的9-11月。但从各年度峰型的平缓度比较来看，“扎堆办展”现象正逐步得到缓解。

谈到大家关心的展会价格，这里有一组统计数据可供参考：2009-2014年，农业展会标准展位平均价格从3569.8元上升至6946元，年增14.2%；其中综合展标准展位价格从2638.5元上升至7193元，年增22.2%，专业展标准展位价格从4994元上升至6800元，年增6.4%。

这一期间，农业展会空地展位平均价格从413.9元上升至730元，年增12%；其中综合展空地展位价格从315.7元上升至721元，年增18%，专业展空地展位价格从575.4元上升至736元，年增5.1%。

特征：发展日趋成熟 提质成为关键

经过多年发展，我国农业展会市场整体日趋成熟。2010-2014年，举办10届以上的农业展会占农业展会总数的比重从11.6%提高到30.0%，举办7-10届的农业展会数量占比从19.9%提升到21.3%，而3届以下农业展会数量占比从32%下降到24.0%，表明农业展会的整体成熟度持续提升，大多数展览已由培育期转为成长期。

与此同时，同期同地展会数量逐步上升，具体表现为综合展附带专业展或数个专业展同期举办，出现这种现象一方面是部分新兴展会希望借已有大展扩大影响和展出效果，另一方面则是主办机构涉足更多专业领域，是展会业务横向扩张的一种策略。

无论何种原因，均表明农业展会行业竞争愈发激烈、优胜劣汰进程正在加快。以2013年为例，当年新办农业展会（首届）数量仅11个，占年度展会总数的3.9%；同时有30个农业展会停办、缓办或并入其他展会。

专业展比例上升意味着行业结构逐步优化。随着行业深入发展和竞争加剧，展会市场细分程度不断强化，专业展正在成为农业展会发展的大趋势。近年来，专业展数量比重在50%的基础上持续提高，2014年达到了61.6%。同时专业展平均规模也快速增长，与综合展的规模差距越来越小。

此外，各类农业专业展会数量结构日渐均衡。茶叶类展会比重最大，占比也较为稳定。第二大类畜产品展会的比重逐年下降，从2009年的11.4%降至近两年的8%左右；而果蔬类和农机类展会的比重略有上升，在5%左右徘徊。

与其他行业相比，农业展位价格相对较低，并且不同类别展会差距悬殊。2009-2014年，农业展会标准展位和空地展位均价快速增长，年增速均在13%左右，但展位均价仍低于会展全行业均价。而农业展会行业内部，不同类别展会的价格差距也很悬殊。总体来看，食品饮料综合类展会的展位均价高于其他类农业展会。

以2014年为例，食品饮料综合类展览的标准展位均价约为8540元，而农业生产资料综合展的标准展位均价约为5760元，两者价格相差近一半。

值得注意的是，近年来农业展办展主体呈多元格局，市场化程度有所提高。自2011年中央开始清理整顿节庆、论坛、展会活动以来，农业展览的市场化、专业化进程步伐加快。2012年底中央“八项规定”出台后，农业展会进入了更深入的调整和整合期，市场化、专业化成为趋势，品牌化初现端倪。2016年1月，农業部印发了修订后的《农业部展会工作管理办法》，明确提出“农业展会活动应切实发挥市场在资源配置中的决定性作用，积极推进市场化进程”。

随着宏观环境的利好，农业展会市场化程度有所提高。政府、行业协会和展览公司作为农业展会三大办展主体，在农业展览行业的发展中逐渐找准了自身定位，市场结构趋于优化。2009年，约74%的农业展会都是由政府部门主办的，之后，政府主办的农业展会比重不断下降。当前，政府主办展览主要聚焦当地特色农业产业，以点带面，拉动农业整体发展，“服务产业”作用凸显。

同时期随着专业展的快速发展，行业协会借助自身专业优势和行业号召力，作为主办机构异军突起，近年来所主办农业展会的数量接近50%。而展览公司的作用则更多体现在承办展览方面。2012年，超过一半的由展览公司承办，而协会主办展览中的75.4%也是由展览公司具体承办。2014年，展览公司承办展会的比重进一步提升到了68%。

市场化带来的是专业化。近年来农业展会运营水平不断提高，专业化程度持续增强。展会运营主要包括招展、招商两部分内容。随着信息技术的发展和广泛应用，越来越多的农业展会在运营中引入了微博、微信公众号、展商观众网络注册、现场门禁系统等现代化信息手段，为企业参展和观众参观提供了便利，扩大了展会宣传范围，也增强了展出效果。如改版后的中国国际农产品交易会官方网站，不仅可以在网上申请参展和参观，更开设了网上展厅，随时可以浏览观看展出的产品并查询企业信息，打造了“永不落幕的农交会”。

与此同时，借助现代信息技术，主办机构有能力对展会开展更为专业细致的展前组织、展中服务和展后跟踪，对参展商提供更加精准个性化的服务，展会的专业化服务水平相应得到提升。