中国公益广告情感诉求分析

张晶

[摘 要]中国公益广告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，作为面向全体社会公众的一种信息传播方式，自有它不可估量的特殊的社会价值。在中国这样一个具有深厚文化传统的国家里，特定的道德价值观，决定了情感诉求在广告活动中的重要性。艺术表达形式以人文情感为基础，追求个体与受众思想沟通、情感互动的最佳效果。值得我们每一个广告人深思熟虑的是如何把握运用公益广告的情感规律和原则，因其承担着整合文化、统一思想、规范行为的重任，改变人们的生活方式和精神世界。

[关键词]中国公益广告；情感诉求

[中图分类号]H030 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2016）12 — 0101 — 02

记得近些年给学生上广告创意课时，在最开始我都会向学生提出一个问题跟大家互动“同学们，在生活中我们处处都会遇到广告，你看到过的广告中给你印象最深的，或者是当我话音刚落时你最先想到的是哪一个广告？”问题一抛出，同学们就争先恐后的说起来。最后多数同学却播放了国外公益广告。通过提到的众多案例中可以总结出这些广告都是对他们内心深处起到了强烈的震撼以及情感共鸣的，品牌迅速得以认同与提升并留下了深刻的记忆。情感诉求恰恰是广告创意最具表现力的一个手法，同时我也开始反思了中国的公益广告。

一、中国公益广告目前现状

中国公益廣告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，已有二十几年的发展历史。一些创意新颖、情感诉求深刻的的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。……