我国畅销书整合营销传播策略分析

□刘巾

我国畅销书整合营销传播策略分析

□刘巾

随着市场经济的发展，我国对于畅销书的运作模式已经逐步形成，对于畅销书的策划、出版以及宣传也形成了完整的营销体系。销售畅销书所带来的利润，成为出版社主要的盈利来源。但是与国外发达国家相比，我国对于畅销书的运作还比较落后，在畅销书的营销传播方面还存在很多问题。本文对畅销书的整合营销传播进行研究，针对目前存在的问题提出解决对策。

畅销书；整合营销；传播策略

一、畅销书概况

（一）畅销书的概念

关于畅销书概念的表述很广泛，各国说法不一。我们通常所说的畅销书，就是在市场经济条件下，根据读者的需求，使用各种营销手段，扩大图书的宣传效果，在短期内增加图书的销售量。随着新媒体的发展，我国图书发展一度陷入低迷状态。畅销书概念的引进，刺激了传统出版业的发展，给传统图书出版业的发展带来新的生机。

（二）畅销书的特点

首先，畅销书是以市场为导向的，根据市场目标群体的特点，策划满足其需求的图书，以达到让读者购买的目的。其次，之所以称之为畅销书，就是要在短期内完成较大的图书销售量，尽管对于时间没有一个明确的限制，但是不能是无限期的积累。就其销售量而言，究竟销售量达到多少才算是畅销书，在国内尚无定论，但是通常来说，当销售量达到十万册就可以称作是畅销书了。

（三）畅销书的分类

第一类是文学类图书，主要包括小说、散文、诗歌等。……